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直播电商，提前透支了行业红利！
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1251天前 | 3041 次浏览 | 分享到:
 无论是薇娅还是李佳琦，带货的要求都必须是低价。据统计：薇娅三个月75场的直播电商中，客单价90.3元；李佳琦3个月直播65场，客单价86.74元，直播定价不过百，这已成了保证销售的必要条件。这也间接说明了直播电商不是什么都能卖，它更适宜于快销品。 




在这样的一个“全网最低价”的逻辑下，与头部主播合作的条件是必须要把价格降到尘埃里。 




一开始，实体商家们在直播电商的宣传攻势之下，以为牺牲利润可以占领市场，几个回合下来，忽然发现，自己做了大主播们的韭菜。很多实体商家以为直播电商可以做品牌宣传，但直播电商的用户们是只认主播不认品牌的。品牌再好，也是体现主播的能力，能给我们拿到最低价格。用户们的记忆中只有主播的好，没有商家的品牌，也可能会记得商家的傻。 一直牺牲利润，任哪个商家也坚持不住的。所以大主播们韭菜很快就不够割了。怎么办？这时候，直播电商们便提出个贼牛B的概念，叫：“自建供应链”！ 啥叫“自建供应链”，不就是自己代工制造廉价商品供应自己吗？ 今天能在直播电商当中坚持住的，无不是“自建供应链”！于是一大批比淘宝时代更廉价的商品被开发出来。这些商品好听点叫廉价商品，说不好听点就是假冒伪劣商品。 11月9日，据《新京报》报道：全国公安机关在“昆仑2020”专项行动中，集中破获一批利用“直播带货”“网上店铺”等渠道方式制售假冒伪劣商品刑事案件。今年以来，共破获相关案件1400余起，抓获一批违法犯罪嫌疑人。 上海市公安机关破获“8·28”制售假冒品牌商品案。今年8月，根据网上排查发现的线索，上海市公安机关成功破获“8·28”制售假冒品牌商品案，抓获犯罪嫌疑人41名，捣毁制假售假窝点8个，查获假冒品牌箱包、服装、首饰、手表等商品3000余件，案值5000余万元。经查，不法分子与拥有百万粉丝的“网红主播”勾结，通过“直播带货”方式推广销售。 而小沈龙、李佳琦都传出直播带货的质量问题，其中小沈龙还因售假而被罚二十万，直播被禁。 直播电商这个行业，就是这样被这些“行内人”共同玩坏的。 
现如今直播电商真实的情况是什么？ 除了头部机构与主播外，90%的MCN机构不赚钱、90%的参与的实体商家不赚钱。 直播电商自2016年兴起，到2019年爆发，而到2020年这个行业红利已被消耗殆尽，后进者纯是找死。