茂名，世界最大的连片荔枝生产基地，全球每5颗荔枝就有1颗来自茂名。自2020年5月“茂名荔枝”品牌正式发布以来，产量提升40%，收益提升70%。

在广东，县域面积占全省总面积超七成，县域常住人口占全省总人口近三成。如何激活县域经济这块广东高质量发展巨大潜力板，成为乡村全面振兴的重要抓手。其中，产业振兴是县域经济崛起的关键，而区域品牌往往又与区域内主导产业或优势产业紧密相连。

岭南佳果量质齐升的故事，正是广东通过区域品牌建设推动县域经济发展的生动缩影，也意味着经济第一大省在撬动县域经济高质量发展上，需要更多高质量的区域品牌。

         5月20日，第七届中国荔枝龙眼产业大会展区内，参展企业带上新鲜采摘的荔枝在现场直播带货。

困局：县域品牌“多而散、小而弱”

2024年7月底，工业和信息化部中国电子信息产业发展研究院赛迪顾问发布了《2024中国县域经济高质量发展研究》，在百强县榜单中，广东仅博罗县和四会市上榜。

从榜单中可以看出，广东县域经济总量较小、总体发展水平较低，县镇村内生动力不足。中国宏观经济研究院高级顾问专家、中国农村发展学会副会长姜长云表示，城乡区域发展不平衡，是广东高质量发展的最大短板。

由于县域经济不强和主导产业发展不足，一些县域在品牌建设上存在经济支持和资源投入不足的情况，从而造成区域品牌建设“多而散、小而弱”的现象。

目前，广东大多区域品牌仍停留在区域产品品牌化层面。“这些品牌目前仍然存在品牌权益归属不清、品牌管理混乱、公用品牌活跃度不高等问题。”广东省企业品牌建设促进会常务会长兼秘书长王满平说。

如何利用当地资源禀赋和产业基础，通过壮大区域品牌，提升品牌价值，扩大市值和市场占有率，反哺县域主导产业链建设，将是推动县域经济高质量发展的关键所在。

破局：“百千万工程”呼唤更多“出圈”品牌

近年来，品牌农产品在县域经济发展中扮演着越来越重要的角色。据统计，全省有超过60%的县域品牌农产品产值占地方GDP比重超过1%。湛江菠萝、梅州金柚、清远鸡、罗定稻米、英德红茶等极具岭南特色的农产品品牌，在消费市场越来越活跃，深受消费者青睐。

2023年，一场持续推进乡村振兴，推动城乡区域协调发展的“头号工程”在南粤大地铺开。《中共广东省委关于实施“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展的决定》（以下简称《决定》）正式出炉，全省122个县（市、区）全部参与。

《决定》指出，立足资源禀赋、比较优势等因素，科学把握各县域的发展定位、方向、路径、重点，宜粮则粮、宜农则农，宜工则工、宜商则商，以差异化发展助推高质量发展。