随着天气转热，在很多城市的街头，“全副武装”的行人不在少数。近年来，在互联网的推动下，人们的防晒意识正加速提升。与此同时，一些企业纷纷布局“硬防晒”赛道，“防晒经济”不断升温。
近段时间，各地气温不断升高，日照强度日益增强，消费者对防晒霜、防晒服、遮阳伞等防晒用品的需求也持续升温，“防晒经济”迎来自己的“主场时刻”。
防晒意识提升催热“防晒经济”
“防晒做得好，防黑又防老。”在被问到为什么热衷防晒时，在北京上班的95后郭女士如此回答。记者看到郭女士手持遮阳伞、身着防晒服、面遮“脸基尼”，鼻子上还架着墨镜……她告诉记者，自己住的地方离单位很远，每日通勤时间长，夏天不做好防晒担心会对皮肤造成伤害。
走在北京街头，记者发现，像郭女士这样“全副武装”的行人不在少数。“日光照射会让皮肤出现黑斑。”北京协和医院皮肤科主任医师孙秋宁解释说，因为强烈的紫外线会让胶原蛋白断裂，尤其是人到了中年以后，紫外线会加速破坏皮肤纤维，从而加速皮肤的老化。
近年来，在互联网的推动下，越来越多的人对“光老化”有了认识，防晒意识也加速提升，防晒成了日常生活中不可或缺的护肤环节。在小红书、微博等社交平台上搜索“防晒”“抗光老化”等关键词，相关笔记、帖子数量多达百万，话题阅读量达25亿，其中涵盖“光老化”知识科普、护肤经验分享、防晒用品测评、防晒服穿搭等内容。
大众防晒意识的提升为本就火热的“防晒经济”又添一把柴。根据艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》，2022年我国防晒服配市场规模已达675亿元，预测到2026年，这一数字将接近958亿元。
企业纷纷布局“硬防晒”赛道
记者走访北京多家商场发现，在美妆类店铺中，防晒霜、喷雾等用品可占据3到4个货架，品牌多达十几种。导购告诉记者，从4月开始，前来咨询、购买防晒用品的人数明显增多。在电商平台，防晒用品更是成为“爆款”，在某电商平台检索“防晒”关键词，综合排序第一的商品已有超100万人付款。
相较于2023年，今年防晒市场的热度只增不减。据义乌国际商贸城官方数字贸易平台今年5月初发布的数据，2024年义乌国际商贸城防晒用品商铺数比2023年同期增加近40%，防晒面罩、冰袖等产品最为畅销。
一些企业也纷纷布局“硬防晒”赛道。除了以防晒起家的轻量化户外品牌蕉下，常服品牌波司登、太平鸟，户外品牌北面、探路者，运动品牌李宁、安踏等众多商家都推出了“防晒+”理念的产品。
