以乡村品牌表达中国价值观

针对物质文明和精神文明相协调的特征，要去探索具有质感、美感、情感和价值感的“四感”品牌创造。去探索具有中国美学和中国价值观的乡村品牌生态体系，去探索“品牌振兴”时代中国乡村品牌文化的独特价值，探索高品质的品牌生活方式，这样才能让乡民真正地获得高品质的生活。

人在消费、体验品牌的时候，好像是各种感官起作用，但是真正起作用的是后面的“藏识”，即价值观。在所有的中国品牌的创造当中，无论是城市品牌、乡村品牌、企业品牌还是区域公用公共品牌，都要有一个前提条件——能不能够表达中国的美学和中国的价值观。以此关切消费者的发展，提升品牌的消费意义。

以“安康富硒茶”为例，该品牌提出“常饮常安康”的概念，消费者觉得健康是第一要素，而安康也是中国文化当中非常重要的一个核心价值。武当山“朴守方圆、循心而行”的标语也是同理，以此表示方圆规矩和个性之间的协同关系，这是中国文化独特的表达方式。

以乡村品牌传输中国文化

中国式现代化“人与自然和谐共生”的特点，要求企业探索“天人合一”的生态品牌哲学和生态品牌的创造的办法，特别是如何去探索文脉的价值，来提升品牌的溢价。

2014年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发现贫困地区产业规模化、产业化、标准化等方面不足，但拥有非常生态的特色农产品，因此可以传播和发展天人合一、人与自然的关系。

浙江有很多龙井茶，其中新昌的大佛龙井，其产品调性和人内心深处对桃花源的追求是非常合拍的，所以提出“居深山 心自在”的概念。只有发现更多文脉价值的时候，才能够提升品牌的溢价。

在品牌建构的过程当中，利用挖掘、传承、改造、创新文脉的价值，来创造文脉的品牌，获得文脉品牌的形象和消费者文脉的心像之间的链接。只有挖掘出来的文脉和消费者的内心的心像是吻合的，才能产生好的传播价值。比如提到龙井，人们会想到皎然关于茶道的诗，这个文脉挖掘出来和产品进行链接。再比如径山，它是日本茶道的起源地，因此可以用“唐宋风雅,一叶真传”作为标语，让消费者知道真正的茶道在径山。

面对“走和平发展道路的现代化”的命题，要探索以特色品牌创造与全球消费者平等对话，以自主品牌创造共享中国乡村价值的道路。在这样探索之后，中国品牌才能真正地走向国际，融入国际，在世界品牌的大花园中，盛开中国品牌之花。

当一片东方树叶，变成中国茶文化向世界的献礼；当儒家文化，通过更多农产品，更多乡村场景，打造品牌向外输出时，会产生非常好的文化价值。