导读：“全球品牌大事记”，是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2022年3月起，品牌联盟对当月发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，并联合中新经纬共同编制及公布。 “全球品牌大事记”，旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。

　　2024年1月全球十大品牌事件汇总

　　01.微软市值突破3万亿美元 超苹果成全球第一公司【企业品牌】

　　02.波音飞机安全事故频发 美高端制造业疲态尽显【品牌危机】

　　03.贝肯鲍尔去世享年78岁 世界足坛再无足球皇帝【人物品牌】

　　04.世界品牌人物榜单发布 马斯克居首黄仁勋第八【品牌榜单】

　　05.汽车产销突破三千万辆 中国出口量首居全球第一【国家品牌】

　　06.新思科技计划收购Ansys 交易总价值约350亿美元【企业品牌】

　　07.总市值达48.7万亿日元 丰田汽车创日本新纪录【企业品牌】

　　08.韩国拟建半导体超级集群 三星SK共投4千亿美元【国家品牌】

　　09.沃达丰微软签十年之约 合作开发人工智能服务【行业品牌】

　　10.哈萨克斯坦赴美上市第一股 超级APP市值约180亿美元【企业品牌】

　　1.  微软市值突破3万亿美元  超苹果成全球第一公司

　　【事件性质：企业品牌】

　　1月25日，微软(Microsoft)股票收盘市值首次突破3万亿美元，达到3.01万亿美元，成为继苹果之后第二家进入“3万亿美元市值俱乐部”的科技公司。这也是这家拥有近50年历史的软件巨头以越来越快的速度达成的最新里程碑。1986年，微软市值达到10亿美元，2019年市值突破1万亿美元大关，并在两年后突破了2万亿美元。今年1月12日、1月20日，微软市值分别以2.89万亿、2.963万亿美元市值，两次超越苹果(2.87万亿、2.962万亿美元)，成为全球市值最大的公司。

　　1月25日，苹果股票市值收于3万亿美元。此前，得益于iPhone等产品热销，苹果成为全球市值最高的上市公司，并于2023年成为第一个市值突破3万亿美元的美国上市公司。不久前的1月16日，市场调查机构IDC和Canalys分别发布最新报告称，2023年苹果成为智能手机全球销量第一。这也是苹果首次超过三星登顶智能手机年度销量冠军，足见其品牌发展势头之迅猛。

　　2.  波音飞机安全事故频发  美高端制造业疲态尽显

　　【事件性质：品牌危机】

　　1月5日，美国阿拉斯加航空公司一架波音737 MAX 9型客机从俄勒冈州波特兰起飞后不久发生事故，机舱中间的内嵌式应急门在飞行中脱落，导致机舱快速减压，座椅上的头枕甚至被撕裂。随后全球多国监管机构和航空公司宣布停飞该型号客机，并进行针对性安全检查。

　　1月13日，日本全日空一架波音737-800客机的驾驶舱窗户在飞行途中发现裂缝，被迫紧急返回机场;1月17日，美国国务卿布林肯乘坐的波音737客机在起飞前发生氧气泄漏故障，布林肯不得不临时更改活动行程，最终更换飞机回国;1月18日，美国阿特拉斯航空公司一架飞往波多黎各的波音货运飞机在起飞后不久就因出现发动机故障被迫紧急返回迈阿密国际机场。作为美国制造业曾经的“标杆”，波音公司曾于上个世纪在航空领域创造了众多技术应用领域传奇。作为无数美国人的骄傲，波音如此高频事故不禁引发世界范围对“美国制造”的担忧。

　　3.  贝肯鲍尔去世享年78岁  世界足坛再无足球皇帝

　　【事件性质：行业品牌】

　　当地时间1月7日，德国足球巨星弗朗茨·贝肯鲍尔逝世，享年78岁。被称为“足球皇帝”的贝肯鲍尔是历史上最伟大的球员之一，能攻善守的他可胜任场上多个位置，覆盖面极广。基于这种全能特质，独属于贝肯鲍尔的“自由人”战术应运而生，这推动了世界足球运动的发展与战术革新。

　　1966年、1970年和1974年，贝肯鲍尔三次参加世界杯，并在1974年以队长身份率领联邦德国队获得冠军。在参加的三届世界杯中，贝肯鲍尔全部入选最佳阵容，这在足坛历史上极为罕见。1983年，贝肯鲍尔正式退役，随后很快转型为教练。1986年和1990年，作为主教练的贝肯鲍尔率领联邦德国队两次杀入世界杯决赛，并于1990年成功捧杯，就此成为以球员和主帅身份都赢得过世界杯冠军的足坛传奇。放下教鞭后，贝肯鲍尔历任德国足协主席、国际足联执委等要职，并将2006年世界杯带到德国。对于贝肯鲍尔的突然离世，包括拜仁慕尼黑、皇家马德里、巴塞罗那在内的多家俱乐部及诸多球员于第一时间表达了哀悼。

　　4.  世界品牌人物榜单发布  马斯克居首黄仁勋第八

　　【事件性质：品牌榜单】

　　1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。开幕式上，品牌联盟董事长、中国品牌节主席王永，登台发布了《TopBrand 2023世界品牌人物500强》榜单，并对上榜品牌人物的总体特征进行了分析解读。

　　2023世界品牌人物前五强均来自美国，分别是马斯克、比尔·盖茨、斯威夫特与社交媒体巨头脸书创始人扎克伯格、亚马逊创始人贝索斯。NBA历史上最伟大的球员之一詹姆斯，甲骨文创始人埃里森，英伟达创始人、华裔AI英雄黄仁勋，华为灵魂人物任正非，葡萄牙籍足球巨星C罗则排名6-10名。这份榜单与品牌联盟连续两年发布的《TopBrand 世界品牌500强》榜单理念一致，也是从世界标准、全球视野来进行评定，希望为全球人士提供一份以全新视野观察全球品牌人物的窗口。

　　5.  汽车产销突破三千万辆  中国出口量首居全球第一

　　【事件性质：国家品牌】

　　1月19日上午，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2023年工业和信息化发展情况。发布会上相关负责人介绍，2023年，中国汽车全年产销分别完成3016.1万辆和3009.4万辆，同比增长11.6%和12%，创历史新高，连续15年保持全球第一。汽车出口491万辆，同比增长57.9%，首次跃居全球第一。汽车制造业工业增加值同比增长13%。

　　其中，新能源汽车继续领跑全球。产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，新能源汽车新车销量达到汽车新车总销量的31.6%。新能源汽车出口120.3万辆、同比增长77.6%，为全球消费者提供了高质量、多元化的购车选择。

　　6.  新思科技计划收购Ansys  交易总价值约350亿美元

　　【事件性质：企业品牌】

　　1月16日，新思科技(NASDAQ代码：SNPS)和Ansys(NASDAQ代码：ANSS)宣布，双方已就新思科技收购Ansys事宜达成了最终协议。根据该协议条款，Ansys股东每股Ansys股票将获得197.00美元现金和0.3450股新思科技普通股，按2023年12月21日新思科技普通股的收盘价计算，该收购总价值约为350亿美元。

　　本次交易是新思科技近半年内的又一笔收购计划。2023年8月，该公司宣布已完成对PikeTec GmbH的收购，后者是汽车控制单元系统软件测试和验证解决方案的领导者之一。半导体业内人士认为，新思科技拥有全球领先的芯片电子设计自动化(EDA)技术，Ansys则是仿真分析技术的领导者，两者联合有望打造一个从芯片到系统设计解决方案领域的全球领导者。

　　7.  总市值达48.7万亿日元  丰田汽车创日本新纪录

　　【事件性质：企业品牌】

　　1月23日，丰田汽车在东京股市收盘时市值达到48.7万亿日元(合3288亿美元)，创下了日本公司市值的新纪录。丰田汽车股价收于2991日元，连续第五个交易日上涨。当天，该公司股价甚至一度触及3034日元，创下数日以来的新高。

　　此前，日本按收盘价计算的市值最高纪录来自电信巨头NTT，NTT在1987年5月11日创下48.6万亿日元的市值纪录，当时该公司刚刚私有化并上市不久。当时，大规模上市掀起了散户投资者的投资热潮，股价飙升，助长了日本的泡沫经济。自2024年以来，丰田汽车股价已经上涨了15%，盈利能力赢得了投资者的赞誉。丰田汽车预计，在截至2024年3月31日的财年中，该公司的合并营业利润将同比增长65%，达到4.5万亿日元，这将使其成为首家营业利润超过3万亿日元的日本公司。

　　8.  韩国拟建半导体超级集群  三星SK共投4千亿美元

　　【事件性质：国家品牌】

　　1月15日，韩国当局公布了一项半导体行业的推动计划，由三星电子和SK海力士共同投资622万亿韩元(合4370亿美元)，拟到2047年在首尔南部建立一个“半导体超级集群”。该超级集群将囊括京畿道南部的多个工业园区，总面积将达到2100万平方米。此外，这笔巨额投资将创造346万个工作岗位。

　　从具体布局来看，政府计划在板桥建立无晶圆厂产业专属区;在华城、龙仁、利川、平泽等地建立晶圆厂和存储芯片生产设施;在安城建设材料、零部件、装备产业园区;在器兴和水原建设研究开发设施。该地区目前拥有21家制造工厂，根据该计划，到2047年将新增16家工厂，其中包括3家研究工厂。韩国产业通商资源部长官安德根表示，“早日完成半导体超级集群的建设，将在芯片领域获得世界领先的竞争力，并为年轻一代提供优质的就业机会。”

　　9.  沃达丰微软签十年之约  合作开发人工智能服务

　　【事件性质：行业品牌】

　　1月16日，英国电信巨头沃达丰宣布与微软达成了一项为期十年的合作伙伴关系，将为其在欧洲和非洲市场的3亿多家企业和消费者提供生成式人工智能、数字、企业和云服务。沃达丰表示，将在未来十年投资15亿美元，用微软的Azure OpenAI和Copilot技术开发其以客户为中心的人工智能，并将用更便宜、可扩展的Azure云服务取代其物理数据中心。此外，微软也将投资沃达丰管理的物联网平台。该平台将于2024年4月作为一个独立的业务分拆出来，以帮助沃达丰在非洲扩展移动金融平台。

　　10.  哈萨克斯坦赴美上市第一股  超级APP市值约180亿美元

　　【事件性质：企业品牌】

　　1月19日，哈萨克斯坦公司支付金融科技公司Kaspi.kz(代码为 KSPI)在美国纳斯达克上市，募资10.4亿美元，Kaspi.kz的市值约180亿美元，是第一家在美国上市的哈萨克斯坦公司。公司曾在哈萨克斯坦和伦敦证券交易所上市，在纳斯达克上市的目的是提高流动性和估值。

　　Kaspi.kz成立于2007年，是一家支付、市场和金融科技生态系统开发商。公司拥有超级APP——Kaspi，应用里有电商、支付、银行、机票预订等业务。截至2023年9月30日，Kaspi每月活跃用户约为1350万，活跃商家约为56.5万。2023年三季度，Kaspi.kz收入为5084.36亿哈萨克斯坦坚戈(约81.45亿元人民币)，净利润2324.92亿哈萨克斯坦坚戈(约37.24亿元人民币)。Kaspi.kz此番上市，是2023年10月以来全球最大规模的上市。