关注公众号

网站二维码

点击加入广元市质量品牌协会
服务指南
通知公告
协会动态
品牌人物
品牌故事
行业资讯
会员风采
今日聚焦
品牌视点
品牌管理
爱上广元造
党建园地
网站首页
哈尔滨的“泼天富贵”都被哪些品牌接住了?
来源:中国国家品牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 268天前 | 2785 次浏览 | 分享到:
哈尔滨的翻红并非偶然,除了一点点时运因素外,还要归功于其长期深耕“冰城”文化,不断塑造城市品牌,通过口碑效应形成正向推动力,厚积薄发,最终得以借势出圈。

今年冬天,这泼天的富贵终于轮到了哈尔滨!

随着中央大街、冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、冻梨、锅包肉、大红肠等相继成为网络上的“顶流”,哈尔滨也迎来了属于它的高光时刻。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算,仅2024年元旦3天假期,哈尔滨的游客量就突破304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元,游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

3天近60亿元的旅游总收入是什么概念?数据显示,往年冬季的“老牌网红”三亚,今年元旦假期的旅游总收入为11.19亿元,哈尔滨则是其5倍多。

临近春节,哈尔滨的旅游热度仍在持续。而与这座城市一起走红的,还有那些极具特色的本地品牌。

比如最近这段时间,来哈尔滨必吃的百年老字号秋林·里道斯红肠,销量环比增长130%;具有很强地域代表性的老鼎丰冰糕,销售额同比增长42.07%;非常懂得品牌年轻化营销的马迭尔冰棍,销售额也同比增长104倍......

此外,完达山乳业、700CC鲜果茶、东方饺子王等餐饮品牌,也都借着这股旅游热的东风,赚得盆满钵满。药企出身的敷尔佳,更是贴心地为游客免费准备了“冻后修复”面膜,狠狠地刷了一波好感度。

除了本地企业,哈尔滨的出圈,也让其他嗅觉灵敏的中外品牌抓住了营销的商机。

像是兰蔻就携手旅英华人、当代艺术家Jacky Tsai,在哈尔滨冰雪大世界呈现了一场独特的冰雪艺术盛宴,将满载祥瑞的“锦绣花龙”与兰蔻诞生地法国的地标凯旋门相结合,打造了一款独特的冰雕作品,成功吸引了众多游客前来打卡拍照。

与此同时,兰蔻还恰逢其时的推出了龙年限定款礼盒,将中式传统与西式浪漫融合在一起,为产品赋予了强社交属性。

海尔集团则委派身穿东北大花袄的海尔兄弟勇闯哈尔滨,掀起一波童年回忆杀,并联手旗下高端家电品牌卡萨帝在冰雪大世界建造了一个主题商店,直接在冰天雪地里卖天骄热泵。

与寒冬场景极其适配地波司登,也在冰雪大世界里打造了一座高达10米的巨型波司登羽绒服冰雕,打出最高抵御-50℃的口号,向大家展示冬日里的中国温度。

另外,特别擅于在东北地区整活儿的蜜雪冰城,就直接变身“街溜子”, 身穿防寒花袄的雪王们穿梭在哈尔滨的大街小巷;安慕希也带来了宠粉北方专场,邀请消费者来安慕希冰雪潮玩馆一起玩耍;饿了么则把哈尔滨的奶茶杯套都设计成了明信片,带邮资可以邮寄全国......

对于众多品牌而言,如今的哈尔滨,彷佛是一个巨大的东北冰雪主题快闪店,能够源源不断地为流量池蓄水。

从去年出圈爆火的淄博,到现在风头正盛的哈尔滨,我们不难发现一个现象:政府出台举措+社交媒体宣传+网红博主引流+消费者自发传播,似乎正在成为一种全新的旅游营销模式。