2023年12月，中央经济工作会议提出，“要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘，拓展中间品贸易、服务贸易、数字贸易、跨境电商出口。”近年来，跨境电商作 为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，显示出巨大的市场活力和增长韧性，成为中国品牌走向海外的重要路径。

据海关测算，2023年，我国跨境电商进出口总额 2.38万亿元，增长15.6%。其中，出口1.83万亿元，增长19.6%；进口5483亿元，增长3.9%。跨境电商快速发展， 既满足了国内消费者多样化个性化需求，又助力我国产品通达全球，成为外贸发展的重要动能。

即走得出去，又叫得响亮。伴随着我国经济的不断发展增速，中国品牌在海外的地位和影响力也在进一步攀升。

据202 3年《财富》世界500强企业榜单显 示，中国共有142家企业上榜，总数居各国之首；上榜企业总营收 11.7万亿美元，仅次于美国。在2023年《财富》世界500 强企业排行榜上，国家电网有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国建筑集团 有限公司进入前20名。其中，国家电网有限公司2022年以超5300亿美元的营业收入位列该榜第三。

2014年，中国企业上榜数量首次突破100。自2019年 起， 中国上榜公司总数已经连续第五年超过美国。中国企业连续领跑世界500强榜单，彰显了中国经济的实力与潜力。但也要看到，在盈利能力等方面，上榜世界500强 的中国企业与部分美欧等发达经济体企业仍存在一定差距，还需进一步提升中国企业发展的质量和效益。

国际标准话语权不断提升

为建立科学公正的品牌评价国际标准体系，进一步强化我国在全 球品牌价 值评价的话 语权，2014 年我国推动成立国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289），使得 我国有机会主导品牌评价国际标准体系建 设，实施国家品牌战略，推动我国产业、企业“走出去”。 此前，全球知名品牌评价和发布机构以往一直参照或采 用欧美等发达国家的品牌评价规则、方法和标准，因此 组建品牌评价技术委员会、构建新的品牌评价标准体系任务艰巨，来之不易。

自2014年我国推动成立国际标准化组织品牌评价技 术委员会（ISO/TC 289）以来，截至2023年底，全国品牌 评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）归口的品牌评价 国家标准共41项，国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）归口国际标准共4项。

其中41项品牌评价国家标准中包括地理标志产品、 产业集聚区、自主创新企业等5种不同类型品牌主体的评价实施指南。