当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。
要流量，更要“留量”！当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。
要流量，更要“留量”
以广东云浮为例，黄小涧凭借一条不到100秒的短视频，让“云浮游”热度一路飙升，旅游咨询量和酒店订单双双提升。美团数据显示，最近一个月，广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来，美团、大众点评上，“云浮”相关搜索量同比增长56%，“跳伞圣地”罗定的搜索量同比增长75.6%，用户分享的相关笔记数也增长了40%。
“请大家不要这么关注我，我不是大网红。”黄小涧坦言，站出来就是一种态度，文旅局长“出圈”是潮流，不抓住潮流就会被遗忘。在他看来，推介云浮文旅是其作为文旅局长的职责所在，但目的是让更多人关注云浮，亲身来这个古老而年轻的宝藏之地。他认为，要抓住潮流，但不能随波逐流，要流量，更要“留量”。
云浮是广东省辖地级市，距广州140公里，路程仅需一个半小时，已成功融入珠三角“1小时轨道交通圈”、大湾区“2小时自驾旅游圈”。但此前，对于很多人来说，云浮的“心理距离”一直很远，“去一趟很麻烦，印象里也没什么特色”。
如今，在黄小涧的“引荐”下，不少游客发现了云浮许多小众景点。记者注意到，这批景点，大多集中在云浮周边县域地区。黄小涧这波“引客入云”，不仅为当地旅游业添了一把火，更为云浮县域发展提供了新机遇。
“我们主要还是提升自身能力。”黄小涧说，要与粤港澳大湾区城市群抱团发展。
美团数据显示，近一个月，广东云浮整体旅游订单量同比增长51.1%，广州、佛山、肇庆、深圳、江门是排名前五的客源地城市。其中，景区门票订单同比增长74.5%，酒店订单同比增长47.8%，机票火车票订单同比增长89.8%。今年以来，平台上“罗定”搜索数同比增长达75.6%，其中90后年轻人占比超过50%，“罗定跳伞基地”更是成为搜索量第一的相关关键词。此外，“罗定”相关的大众点评笔记数也同比增长了40%。
记者走访发现，云浮周边县域的一系列实体新老业态，正切实尝到了“文旅局长热”的甜头。云浮市文广旅体局的数据显示，2023年1月至3月，云浮市共接待游客296.27万人次，同比增长49.74%，其中过夜游接待游客128.38万人次，同比增长49.02%；旅游收入223905.69万元，同比增长53.05%。文旅局长的“出圈”，进一步提升云浮文旅业知名度、好感度。在客流量的带动下，罗定、郁南等热门目的地的其他消费也水涨船高，包括“咖啡店”“连锁便利店”等在内的门店也迎来了新“留量”，并进一步便利当地居民生活，优化游客旅行体验。
要流量，更要“留量”！
城市形象“出圈”才是目的！
文旅局长跳伞推介当地旅游，汉服小姐姐踏青赏花，贵州旅投与广之旅开启“春摄从江热卖月”……随着各地文旅重启，人们纷纷走出户外拥抱春日暖阳。受访者供图
各地文旅局长纷纷“不务正业”拍起了短视频推介家乡，从幕后“卷”到了台前，有的还被网友推上了热搜。抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论和分享也以百万计。很多网友笑称：“现在没点才艺，真当不了文旅局长。”
如今，更多人期盼着以文旅消费服务为契机，推动国内消费需求的全面复苏。
文旅今年迎来了开门红
穿越千年的“侠客”策马奔腾、化身“宇航员”拍摄科幻大片、零下20摄氏度身着民族长裙唱rap（说唱音乐）、古装撑筏穿梭神秘境地……各地文旅局长“赛龙夺锦”，广东的推介也亮点不断。江门鹤山市文旅局局长谢文清亮出了咏春拳，江门蓬江区文广旅体局副局长朱婉姬在《狂飙》拍摄地打卡演绎港风、国风、粤剧风，清远连州市文广旅体局副局长邓锦梅多场景转换推介连州地下河，梅州文旅局副局长李俊培化身汉剧小生展示了客家民居，云浮市文广旅体局局长黄小涧为吸引游客拼出“新高度”，从4000米高空纵身而跃的镜头，让更多人了解到罗定的跳伞基地。
底蕴深厚的历史文化、丰富多彩的自然资源，从“养在深闺人未识”到“天下谁人不识君”，地方文旅资源在今年迎来了开门红。在各地文旅局长“斗技”出圈的背后，随之飙升的是各地亮眼的文旅复苏数据。今年以来，各地旅游市场不断升温，文化游受到人们的青睐。各地陆续推出新项目、新产品、新业态，开拓文旅发展新路径，促进文旅消费复苏升级。
经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1％。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30％，全国文化和旅游市场总体安全平稳有序。今年清明假期，国内长线游、出境游消费需求增长显著。同时，广之旅发布的《五一旅游市场趋势报告》显示，旅游市场各板块复苏明显，旅游资源的供求关系紧张而出现价格“水涨船高”。
业内人士指出，当前，文旅局长为各自家乡代言成为一股潮流，如何不随波逐流，将“流量”切实变为当地实体商户的“留量”，使得文旅产业真正成为当地消费的“催化剂”、实体经济的“助推器”，才是关键。
要流量，更要“留量”
以广东云浮为例，黄小涧凭借一条不到100秒的短视频，让“云浮游”热度一路飙升，旅游咨询量和酒店订单双双提升。美团数据显示，最近一个月，广东云浮整体旅游订单量较去年增长51.1%。2023年以来，美团、大众点评上，“云浮”相关搜索量同比增长56%，“跳伞圣地”罗定的搜索量同比增长75.6%，用户分享的相关笔记数也增长了40%。
