品牌，不仅是企业或城市核心竞争力的集中体现，更是凝聚力量，带动发展的强大引擎。近年来，随着新旧动能转换国家战略的深入推进，济南的产业品牌、文旅品牌、科创品牌不断崛起。树立品牌理念，塑造品牌形象，挖掘品牌价值，弘扬品牌精神，济南正在以优质品牌赋能高质量发展，以品牌的力量激发城市发展的深厚潜力，逐步搭建起品牌发展的新高地。

聚焦自主品牌建设创新打造泉城品牌集群

自主品牌既是城市发展的“压舱石”，也是引领城市经济发展的“排头兵”。

从鲁味斋、兔子王、平阴玫瑰、章丘大葱等优秀品牌的回归，到浪潮集团、齐鲁制药、华熙生物等高新技术企业的崛起；从济钢、中国重汽、泰山钢铁、济南二机床、三箭集团等老牌名企的转型，到如今山东天岳、济南奥图、神思电子、翼菲自动化、博科控股等“专精特新”企业的涌现，济南的城市品牌谱系在不断拓展，城市品牌文化也逐步丰厚。

提起济南的自主品牌，相信每个济南人都能数出一串叫得响的名字，这些本土企业品牌共同建构了泉城品牌集群，记录着济南的发展轨迹，也映射着济南人民的奋斗故事。并且在新旧动能转换国家战略的引领下，济南的本土品牌正在进行着一场自我革新、转型升级的巨大变革。这场变革从济钢“无钢”发展的“逆袭之路”中就可见一斑。

2017年，济钢在济南的钢铁生产线全面停产，成为我国国有特大型钢铁企业就地关停主业的第一家。2022年末，济钢集团有限公司入围2022中国企业500强榜单。济钢强势回归，产值超过关停前水平，成为了传统企业涅槃重生的行业标杆。

从转型期的迷茫与阵痛中，济钢展现出了传统企业强大的发展韧性，提出“二次创业，重塑济钢”“三年再造一个新济钢”目标，济钢向产业转型要绩效，向新兴产业要发展。推进特种车辆制造、建筑垃圾运输回收等传统产业项目转型，同时进军空天信息产业、火箭装备制造等新兴尖端产业，正是凭借这种逆势奋发的坚定信念，济钢再一次重返中国企业500强榜单。

布局引进高端品牌以龙头企业带动重大项目突破2022年11月30日，济南比亚迪新能源汽车及零部件基地一期项目顺利投产，二期目前正在火热建设中，预计2023年下半年投产……

济南弗迪电池有限公司的动力电池项目2022年7月顺利通线，项目二期2023年2月实现顺利通线……

2023年5月，吉利集团全新研发的A+级车型将在济南吉利智慧新能源整车项目基地正式实现量产……

2023年，作为济南的“项目突破年”，2月14日，全省高质量发展重大项目建设现场推进会上，济南77个项目参加集中开工。2月22日，济南市人民政府办公厅印发关于2023年度济南市级重点项目安排的通知，305个重点项目中引进的高端品牌项目比比皆是，华润、复兴、保利、中电建等各个行业龙头企业纷纷在济南布局产业链，充分展现了济南优化营商环境，强化合作共赢的开放胸怀。特别是与中科院合作的中科院济南科创城项目，充分发挥了高层次人才吸引、关键核心技术攻关、创新辐射带动的重要作用，其中中科院先进微纳集成系统设计制造平台项目、中科院济南科创城产业园空间应用技术济南研究院项目、中科院济南科创城产业园泰山生态环境研究所项目等入选2023年度济南市级重点项目。

以大平台助力品牌发展共建泉城区域公共品牌

企业的发展需要以品牌化思维来运营，城市的品牌建设则需要平台化的推广来支撑。本土品牌的“走出去”与外部品牌的“引进来”，都需要搭建宣传平台，畅通合作渠道。

2022年以来，“好客山东 好品山东”一次次登上各大媒体头版头条，一场场品牌宣传推介会引爆全网，山东的区域公共品牌推广工作取得了令人瞩目的成绩。作为省会城市的济南，在区域公共品牌建设与推广方面更是下足了功夫。

2022年9月，济南组建了以市委常委、宣传部部长为组长的工作专班和以济南广播电视台为主的执行专班，共同创建“泉城发布厅”。作为先进典型和品牌发布平台，“泉城发布厅”平台下面设立“济南榜样”和“泉城品牌”两个子平台，同时开通“泉城发布厅”微信公众号和视频号，作为统一权威对外发布平台。截至目前共发布228位群众身边的先进人物，一个个感人的故事让先进典型事迹浸润人心，让正能量产生了大流量。

除此之外，今年2月，济南高新区管委会印发《济南高新区关于开展“高新优品”工作的实施方案》，全面谋划和推进“高新优品”品牌建设。高新区将通过开展“高新优品”遴选和宣传推广，进一步帮助区内企业，提升品牌知名度、美誉度和影响力，实现“创建一个品牌，影响一批企业”，形成与省长质量奖、中国质量奖等相匹配的培育体系。

“齐鲁号”是由山东省发展改革委牵头负责、山东高速集团统筹运营的全国首个省级欧亚班列统一运营平台。今年3月，中欧班列（齐鲁号）济南集结中心三座功能楼均已完成主体封顶。作为全省首个集结中心，中欧班列（齐鲁号）济南集结中心的建成将为齐鲁品牌走出国门、开展对外贸易搭建重要平台。

从本土品牌的孵化培育，到传统品牌的转型突围，再到知名品牌的落地扎根，如今的济南已然成为了品牌孵化的沃土。推进强省会建设，济南以匠心促创新，以合作促发展，相信会有越来越多的品牌在融入济南城市发展的新格局中主动担当、积极作为，合力为塑造济南的城市品牌形象贡献力量。