近几年，积木市场上，国产品牌迅速崛起引人注目：2022年卡塔尔世界杯开幕式当天，潮玩梦工厂TOP TOY推出的一款世界杯联名款积木小熊销售火爆，在天猫某直播间1秒售罄，销售额登上模玩品类榜首。其他如森宝、布鲁可、巧合等品牌，不仅市场份额持续扩大，也获得投资者青睐。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的法宝。一批国内积木企业敏锐捕捉到国潮兴起的趋势，充分发掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。与国际品牌相比，国产积木也更具价格优势。

不过，扎堆国潮风也在某种程度上造成了产品同质化的倾向。比如，一个积木花主题走红，很快就引来多个品牌蜂拥而上，各品牌产品面目相似，以至于有的消费者说“傻傻分不清”。这也暴露了企业深层设计能力的不足。

好的产品创新，不能只靠“高颜值”，还要有“硬实力”。产品创新的深层命题，仍需要国产积木企业共同探索。

原创是根本。人无我有、特色鲜明的原创设计，才是最坚固的“护城河”。国产积木企业要摆脱跟风，必须把中华文化的“根”扎得再深一点。

品质是基础。虽然积木是靠“颜值”取胜的产品，但最终比拼的还是品质。近年来国产积木质量已有大幅提升，但是与国际大牌相比，产品的精细程度和稳定性还有距离，亟待进一步强化模具研发和品质把控。

玩法是加分项。当下，像积木这样以往主要面向儿童的产品有了更多的应用场景，介入了成年人的生活，因此需要开发更丰富、更有趣的玩法，增强产品与消费者的情感联结。（来洁）