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中国品牌日:数字经济呼唤新品牌范式
来源:新华网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 934天前 | 3583 次浏览 | 分享到:
开创品牌经济的新时代,不仅要发展壮大自主品牌,更要构建面向新发展阶段的新品牌范式。在数字经济时代,生态化转型已成为全球品牌发展的重要方向。


引领的品牌一定是时代的品牌,传统工业时代诞生了产品品牌,互联网时代催生了平台品牌,而数字经济时代的新特征正呼唤新的品牌范式,也就是生态品牌的快速发展。

生态品牌成为新增长引擎

数字经济之下,万物互联,数据定义制造,用户定义产品,体验定义价值,推动了商业竞争的加速,让生态竞争成为未来商业竞争的核心。2018年中国品牌日,海尔集团创始人张瑞敏首创“生态品牌”,2019年海尔集团宣布进入生态品牌战略阶段。

如今,海尔的生态品牌探索已经两年有余,生态品牌转型也取得了丰硕的成果。数据显示,2021年海尔集团全球营业额3327亿元,同比增长10%;生态收入292亿元,同比增长23.5%。同样令人关注的是,海尔生态中的企业也在持续跃升,海尔智家、海尔生物、盈康生命等上市公司均实现稳定增长,日日顺供应链、有屋科技、雷神科技等公司也开启了上市流程。

主业聚焦,生态开花,海尔用成绩验证生态品牌的引领性:生态品牌是面向数字经济时代的新品牌范式,可以重塑品牌竞争优势,正成为持续增长的新引擎。

以海尔食联网为例,食联网基于冰箱、烤箱等网器,联同国宴大厨、养鸭场老板等生态方,共创了在家一键烹饪北京烤鸭的数字化解决方案,上市首月就卖出了烤鸭店半年的销量,后续持续迭代出低脂烤鸭、片制烤鸭等更多种“一键烤鸭”体验。目前已经走进20多万个家庭,在满足用户体验的同时,国宴大厨获得了增值分享,烤鸭预制、冷链、养鸭场等链条商整体收益平均增长了5%。如今,食联网又整合了200多家预制菜厂家、100多位国宴大师,开发上万种菜谱,在为用户带来别样美味的同时,也为产业革新打造了范本。

食联网只是海尔生态的一个缩影。在智慧家庭领域,场景品牌三翼鸟创造从家电、家居到家生活的一站式全场景智慧体验生态;在大健康领域,盈康一生打造全生命周期的健康生态;在工业互联网板块,卡奥斯平台开创“大企业共建、小企业共享”的生态模式,链接企业80多万家,服务企业7万余家,赋能化工、模具、能源等15个行业新生态。如啤酒饮料行业,卡奥斯携手青岛啤酒以共建啤酒饮料行业工业互联网平台为基础,共享行业生态及资源,带动行业和上下游企业数字化转型。通过利用智能数字技术和工业互联网平台,青啤将定制产品订单和新产品开发的交付周期缩短50%,定制啤酒份额增加到33%,收入增加14%,青啤也由此成为全球首家入选“灯塔工厂”的啤酒饮料行业企业。

不仅在中国,生态品牌战略在海外也得以复制、落地。在日本,海尔旗下的AQUA是增速最快的行业品牌,其智能社区洗更是持续吸引生态方加入,市场份额已经达到70%以上,更重要的是,社区洗也为生态方带来了新的增长点。日本最大的便当连锁店HOKKAHOKKA新冠疫情期间营业额不断下滑,但旗下的一家旗舰店加入了AQUA社区洗,营业额不降反增,这家企业的社长主动找到AQUA寻求扩大合作,将加入社区洗生态作为疫情之下的企业经营破局关键。