围绕市场需求，提升品质、创新营销、激发消费，使农业品牌迸发出更加强劲的活力，是“十四五”时期农业品牌建设的新课题。

从好产品到好品牌，营销是重要一环。与生俱来的生态和文化，是农业品牌特有的基因和禀赋。

近年来，农业农村部引导各地创新农业文化元素，灵活运用传统工艺、创意设计、民事体验等方式，不断丰富农业品牌的内涵和底蕴，增强农业品牌竞争力。

同时，指导举办中国农业品牌政策研讨会，持续发布《中国农业品牌发展报告》，征集品牌创新发展典型案例，引导品牌主体讲好品牌故事，促进品牌交流，传播品牌文化。

近年来，蓬勃发展的农业展会、节庆活动正在成为品牌优势转变为市场优势的新动能。

农业农村部依托中国国际农产品交易会、中国农民丰收节等活动，以区域公用品牌为重点，品牌农产品省部长推介、名人公益推介、农民推介、市县长推介、农业企业推介等系列活动，开创了品牌营销推介的新模式。

“中国十大茶叶区域公用品牌”“中国十大大米区域公用品牌”“十大苹果区域公用品牌”“最具影响力水产品区域公用品牌”等榜单也相继出炉，有效带动相关行业在品牌化道路上蹄疾步稳。

为提升我国农业品牌国际知名度和影响力，农业农村部积极开拓海外营销推介，线上线下结合，组织企业参加全球水产展、意大利国际果蔬展、俄罗斯国际食品展等国际知名展会，提升中国品牌海外知名度和影响力。

各地也积极推动农业品牌走向国际市场，广东省“喊全球吃荔枝”，促进岭南水果出海全球；四川省组织农产品入驻各类客运场所，搭乘中欧班列走出国门；河南省集中打造一批知名企业品牌，出口市场遍及137个国家和地区，由“国人粮仓”成为“国人厨房”“世人餐桌”。

随着5G技术、大数据、物联网、区块链等现代信息技术的迅猛发展，农业品牌充分借力数字经济优势，创新开拓电商、视频、社交网络、云展会等数字化营销手段，拓宽线上线下营销渠道，进一步激发消费潜能，扩大农业品牌消费。

从筚路蓝缕到群芳争艳，从“自无至有”到“自有至优”，中国农业品牌一直在路上！（记者 高文 赵宇恒 见习记者 侯雅洁）