习近平总书记明确要求“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，为我国品牌经济发展指明了方向。随着中国加快制造业高质量发展，推动制造强国建设，品牌经济的重要性愈加凸显，我国品牌经济引来最好发展时机。

实现快速发展

近年来，中国品牌全球影响力持续攀升。赛迪研究院科技与标准研究所分析对比世界品牌实验室发布的《世界品牌500强》数据发现，2012年至2021年，中国上榜品牌数量由23个增至44个，十年间几近翻了一番，数量超过德国、英国，直逼法国、日本，已进入世界品牌大国第二阵营。其中，进榜前100的中国品牌数量由4个上升至10个，超过法国（7个）、日本（4个）和英国（5个）。值得关注的是，中国品牌影响力在不断向高端攀升。2021年，新上榜的26个品牌中，中国占据5席，是新上榜品牌数量最多的国家。

赛迪研究院科技与标准研究所张百茵分析认为，中国品牌力的稳步提升主要得益于国家高度重视品牌建设。根据习近平总书记“三个转变”重要指示精神，相关部门陆续发布了《国务院办公厅关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》等一系列政策措施。2017年5月10日，经国务院批准设立“中国品牌日”并举办了首次庆典。

“品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是国家竞争力的综合体现。在中国品牌力不断提升的同时，国货品牌也随之强势崛起。”张百茵说。

数据显示，近五年中国品牌百度搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，是海外品牌三倍；2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%；京东成交额TOP10品牌中，国货品牌的数量占比由2017年的六成提升至2021年的九成。

“随着国产品牌产品质量、设计能力、科技含量日益提升，不断满足消费者对高品质的需求，购买国货已成为一种潮流，这充分显示出国内消费者民族自信心不断增强以及消费观念日趋理性成熟。当前国货品牌业已成为拉动内需、促进我国品牌经济崛起的重要力量。”张百茵分析道。

机遇挑战并存

品牌经济的发展推动中国制造业向全球产业链价值链中高端攀升，这其中既有机遇，也存挑战。

张百茵认为，从国际国内两个角度、两个市场看，一方面，“一带一路”建设的不断推进为中国品牌经济发展创造了机遇，尤其是在新兴市场。据统计，2021年中国品牌在印度、巴西等新兴市场的谷歌和YouTube搜索量同比增长了66%。另一方面，国内国际双循环发展格局更好地连通起国内市场和国际市场，为中国品牌发展提供可持续动力。