品牌是国家综合竞争力的具体体现，也是企业参与全球竞争的重要资源。实施品牌战略，促进品牌消费，发挥品牌在经济发展中的引领作用，有利于全面提升我国经济的发展质量。近年来，国家发布了一系列品牌发展战略及政策，企业和消费者的品牌意识日益提升。然而，在品牌消费升级大潮之下，很多产品质量良莠不齐，假冒伪劣产品屡禁不绝，消费品供应链的绿色化管理严重缺位。切实加强对优质品牌的保护和监管、全面打击假冒伪劣产品，已成为全社会亟待解决的重要任务。

为进一步推动“品牌消费无假劣”试点行动，助力中国品牌建设蓬勃发展，中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室指导，中国广告联合有限责任公司、赣州市果业发展中心主办，中国国家品牌网、《中国名牌》全媒体、中讯国际承办，并由乡土国珍（北京）科技股份有限公司提供支持的“品牌建设与保护论坛暨2021赣南脐橙无假劣试点发布会”活动，于12月3日在海南博鳌隆重举行。

活动伊始，中国品牌建设促进会理事长刘平均发表了致辞。刘平均指出，多年来，国家严厉打击伪劣的工作已经取得了一定的成果，但仍存在不少问题。产品溯源平台的建立，可以有效实现品牌消费无假劣，保护产品的知识产权以及消费者的权益。作为我国第一个向社会公布的全程溯源无假劣产品的成果，其意义相当重大。

作为“品牌消费无假劣”平台的首批合作品牌，在本次活动上，中国品牌建设促进会理事长刘平均、 中国国家品牌网总裁吴为、 赣州市果业发展中心主任王喜龙等人同与会嘉宾共同见证了赣南脐橙无假劣试点项目的启动。

身为赣州市的一张靓丽产业名片，赣南脐橙连续多年位居全国初级农产品地理标志产品价值榜榜首。无假劣试点项目启动后，赣州农业局通过农产品溯源平台可实现对赣南脐橙从种植、采摘、加工、运输、销售的全链条追溯，并在各种环境下通过信息采集设备及技术将相关信息存储到区块链上，保证信息不可篡改；对满足一定品质要求的赣南脐橙发放赣南脐橙追溯码标签，并根据品质分级，充分满足消费者对高品质脐橙的需求，消费者通过扫码即可了解到脐橙品质；赣南脐橙生产加工厂家也可通过农产品溯源平台对下游代理商进行相应管理，保护赣南脐橙的市场价格。

启动仪式上，赣州市果业发展中心主任王喜龙、中石油昆仑好客有限公司总经理助理兼总法律顾问于天水、北京每日优鲜电子商务有限公司合伙人刘智丹等进行了主题发言。

赣州市果业发展中心主任王喜龙在发言中表示，赣南脐橙产业发展正站在一个崭新的起点，通过建立和完善赣南脐橙品质品牌溯源系统，既可以防止外地脐橙进行假冒，又能对赣南脐橙追根溯源，选优汰劣，优质优价，实现“好果上橙链、好吃看得见”。接下来，我们将与中国国家品牌网共同努力，加强对赣南脐橙，从种植基地到分选包装、仓储运输再到终端消费的全链条监管和追溯，打造一个品质控制的闭环，使公用品牌与企业品牌相互促进，相映生辉，共同成长。