在2021年《第一财经》YiMagazine关于金字招牌和新国货的调研中，长沙也是一个不断出现的标签。中国商业领域其实从来不缺行业热点或是城市概念，疫情暴发至今，如果说消费已成为中国经济复苏重要的提振力量，消费领域因此展现出了此前多年少见的创新活力，那么这批长沙籍品牌的集中活跃，正是其中不可忽视的力量。

消费最大公约数和非典型创业者

天图资本合伙人潘攀将长沙形容为“一个中国城市发展模块里的最大公约数模板”。所谓最大公约数，是指长沙整体的人均收入和消费水平代表了中国最广谱的人群，即城市中产阶层。

即便在长沙五一广场这样的核心商圈，开满奢侈品品牌门店的国金中心周边仍然小街巷纵横交叉，餐馆密布，它们大多销售十几元的小吃。永远在排队的茶颜悦色，单杯均价15元左右，文和友的大部分菜品也都在30元以下。

第一财经·新一线城市研究所的《城市商业魅力排行榜》中，长沙稳居前十，且近年在品牌、商圈和基础商业三个维度上都有较快提升。从监测城市内部商业格局与氛围变化的“商业核心指数”看，长沙表现优秀，2021年五一广场商圈的日均客流总量排名全国第一。

“中国城市夜间经济发展峰会”2020年发布的数据显示，长沙城市夜经济活跃度全国排名第三，9%以上长沙商户夜间营业，其中47%营业到晚上10点以后。

“居住友好”也是长沙的标签之一。国内省会城市里相对较低的房价，带来的是较小的供贷压力，这让长沙人的消费预算空间更大，消费品最佳试验场的效果逐渐形成。一名老家湖南岳阳、如今在深圳开网约车的司机至今仍然能想起十多年前在长沙阿迪达斯当店员的生活。“赚一千块，周末能全花完”，吃完饭再捏个脚，“可以玩的太多了”。后来他去了深圳，几乎全年无休。

烟火气落在长沙的市民文化里，就形成了一种“自由散漫”，这是吴骏的理解。吴骏曾在北京从事广告业多年，2015年回到家乡长沙创立了三顿半。他觉得在这座城市里好像“没有什么正经的事情”，就连创业也感觉不到市场里的“博弈”，更多是“消解”。“一瓶啤酒，一碗米粉，一顿夜宵，情绪可以消解，意识可以消解，生意可以消解，失败可以消解，所有负面的东西都会消解，在这个城市你很容易就会慢慢被同化。”吴骏对《第一财经》YiMagazine说。

有一种观点是：长沙集中出现多个具有全国影响力的消费品牌，与湖南广电有很大关系，它锻炼了足够多的人才，也提供了强力的传播资源。比如“墨茉点心局”创始人曾是湖南广电的导演，后来连续创业；再比如文和友，全国闻名前曾多次在湖南卫视的综艺节目中亮相。