喜茶就是跨界联盟的疯狂选手，根据DT财经的统计，自2017年到2020年，喜茶共与54个品牌实行了跨界联盟营销。频繁的联盟让人们记住了喜茶这个品牌，却很难想起它的54个“前女友”。

目前的很多跨界联盟营销，并非联盟品牌之间旨在提高产品品质、性能的技术互补，亦非品牌之间旨在占稳市场的生产和渠道互补。究其实质，只能算是一种旨在吸引消费者注意的、二旧化一新的广告传播创意策略，而非品牌间的深度合作发展战略。当企业广泛采用这种策略来进行短期的促销之后，消费者难免就会出现审美疲劳，甚至可能觉得这种联合是乱点鸳鸯谱。

因此，虽然跨界品牌联盟是品牌出圈的一条捷径，但并非品牌建设和传播的长久之计，一定时间之后难免逐渐退潮。真正的品牌价值提升，还需要长期而深度的品牌塑造。（作者 厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水）