新品刚上进博会，下一秒直播间里领回家，甚至有展品在预展中就已被中国买家收入囊中。有展商笑着说，好东西来了进博会“待都待不住”。

　　在第四届进博会上，从“展品”到“商品”再到“爆品”的变身，时时刻刻在发生;而从展品之变到理念之变，更个性化、更绿色、更注重品质，又折射着中国消费升级的新趋势。

11月5日，人们在第四届进博会上参观。新华社记者 李响 摄

　　热!线下刚“进”来、线上就卖“出”去

　　第三次参展进博会的资生堂，今年首次把直播间搬进了进博会的展台。从美妆博主、成分达人，到产品的资深研发人员，接连不断的直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。这里一场直播，观看人数就达到平常的8倍。

　　资生堂并非特例。展商们在搭建展台时不约而同地把直播间搬进来，一个重要原因，就是看中了进博会巨大的溢出效应，不仅助力“展品变商品”，也助力“商品变爆品”。不少新品好物刚刚在进博会亮相，立刻直播间里就涌进了雪花般的订单。

11月8日，参观者在第四届进博会展馆里排队参加活动。新华社记者 鲁鹏 摄

　　来了四届进博会的化妆品公司爱茉莉太平洋对此深有体会，去年雪花秀品牌人参系列新品“时光双瓶”在进博会上亮相之后，紧接着就成为线上卖断货的“爆款”，带动雪花秀品牌在去年“双11”预售10分钟即销售额破亿元。

　　上届进博会迪卡侬带来的可折叠充气皮划艇，这款看似小众的产品在紧随其后的“双11”大促中，销售增长超400%，甚至卖光了全国库存，公司紧急从欧洲调货以满足中国市场订单。进博会的“带货”能力可见一斑。

　　消费市场“暖意”十足，升级类消费较快增长，线上消费持续火热。本届进博会，欧莱雅展台的亚洲首秀新品圣罗兰“口红打印机”，4日在电商平台同步开启预售，当天即售罄。

　　乐高集团在第四届进博会上全球首发7款全新乐高玩具产品，这也是企业连续4年选择在进博会上首发首秀。与此同时，乐高的电商平台也正在同步直播，新品第一时间就从进博会里走了出去。“我们看中的是进博舞台的曝光效应。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，过去几年在进博会上亮相的产品在市场响应热烈，“4年来，我们的业务每年都上一个新的台阶，可以说是步步高，进博会的溢出效应明显。”

　　挖!走深走细的消费需求潜力无限

　　行走在进博会消费品展区，会看到一个倍感亲切的标语“三秒喝上凉白开”。今年，首次亮相进博会的英国家电品牌艾恩姆带来了全球首发新品——熟水机。这款产品可以在几秒内将常温水烧开到沸腾，再纯物理降温至适饮温度，参展商把整个过程描述为“一秒即热、两秒降温，三秒喝上凉白开”。英国展商关注起凉白开，让不少参观者感到意外。