如何才能做到与年轻人玩在一起？这是每个品牌在社会消费浪潮迅速变迁的今天都不得不回答的问题。年轻一代好恶鲜明、善于创新，新消费模式也随之速生速朽。与消费者的沟通方式以及本土化的创新实践，永远不能脱离于时代发生，一招鲜再也不能永远吃遍天。若不能及时跟上时代，甚至超前引领时代，就将被时代淘汰。透视那些始终活跃于一线的品牌你会发现，与时代同频共振是一种能力。

当我们站在不同年代谈论年轻时，我们谈论的可能不是同一种潮流态度。

以可乐为例，时光回到40年前，对于当时的中国年轻人来说，能够喝上一罐百事可乐本身或许就是一件时髦事。毕竟在当时，百事可乐刚刚在深圳建了第一家灌装工厂，中国饮料厂商才第一次见识到电脑控制的流水线。一户北京普通家庭最典型的消费场景是周末去百货商店购买生活用品。那时，消费者需要隔着柜台请售货员取下商品，而账单则要通过装有滑道的悬空的绳子滑到款台。

在那个年代，开放的大门初启，消费成了那时好奇的年轻人认识世界的方式，追逐国际大牌本身就是潮流、是消费的理由。

站在今天，喝可乐本身或许已难说是多么时髦的消费，但潮流达人们还是能从喝可乐中找到新潮体验——品尝“可以喝的中国风”太汽系列桂花味和白桃乌龙味可乐、兑换国潮联名、非遗周边或是收藏印着各色联名可乐罐。物质的丰富和信息的多元让年轻一代更活力自信。比起盲目追求更贵更大牌，他们的消费更注重悦己、认同和共鸣。

某种程度上，潮流的转动是因商业而动。

不论是电音节、时装周、还是主题乐园，在那些年轻人扎堆的地方，你会发现总能看到那些富有年轻活力的品牌现身，并用有趣的互动形式与年轻消费者玩在一起。

今年夏天，百事可乐与上海迪士尼度假区联手打造“上海迪士尼度假区5岁生日庆典纪念款”，吸引无数游客手持印有迪士尼朋友形象的百事可乐迷你罐前往乐园，与这些“真实的”迪士尼朋友击掌合影。这个为打卡一族准备的惊喜，使游玩乐趣倍增。