聚焦品牌IP形象，营销玩法灵活多元

　　今年疫情期间，位于湖南长沙的旺旺医院被选为湖南省新冠病毒疫情定点医院，医院随处可见“旺仔”。不少网友惊呼：喝了这么多年旺旺，竟然不知道它还有家医院!旺旺因为自家医院火遍社交网络。从电视广告时代开始，“旺仔”IP形象也早已深入人心，成为一代人的记忆符号。

　　事实上，除了医院，旺旺集团还与酒店业务。今年5 月 11 日(5 one one 我旺旺)是旺旺日，旺旺集团旗下上海神旺大酒店就推出了「旺旺主题房」，房内将有抱枕、沙发、手办、购物袋等各种旺仔周边，再次受到网友们的热议。

　　多年来旺旺品牌能一直保持社交热度，与其在开发、运营品牌自有IP，并融合其他业务，制造社交话题密切相关。跨界美妆火了，旺旺就联合自然堂推出了“雪饼气垫”、面膜;老干妈的潮牌卫衣火了，旺旺也和TYAKASHAT推出了联名款，毛衣、帽子、T恤、卫衣等一应俱全;“社会人”火了，旺旺又马上跟进，推出旺仔二锅头、雪饼零钱包和旺旺大金链社会人三件套……

　　延伸品牌IP文化内涵，传递品牌理念

　　时趣在之前的IP直播课中曾提到过，初阶的IP更多是形成目标的普遍认知，从无到有来建立品牌IP化框架;中阶的IP则可以在不同领域去探索新玩法，此时IP已经形成了明显的标签及文化现象，可以通过授权、联名等方式实现IP互联;高阶的IP则可以形成完整的产业链赋能，且至少有一个支柱产业，这个阶段的IP已经能够实现全生态链整合营销效果，成为一种文化符号而存在。

　　有些品牌在发展中已经将自身变成了IP，成为了文化符号而存在，甚至不需要有某个logo、形象等。品牌IP固化成品牌文化，成为品牌资产的一部分。

　　MUJI无印良品就曾早在中国多地开设了其酒店业务，无疑使用的都是无印良品自家的产品，装修风格也是典型的日式“性冷淡-无印良品”风。凭借着品牌原本的大众消费者认知度的积累和较高的辨识度也受到了消费者的追捧，本质上可以看到无印良品正在拓宽业务版图边界，但也在于传递无印良品的生活概念，通过围绕消费者日常生活需求，构建不同的“第三空间”，以此来吸引年轻消费者，同时，提高品牌和消费者之间的接触频次，从而输出品牌和产品。

　　2019年，宜家在中国台湾也开出全球首家快闪酒店 IKEA pop-up hotel。宜家会员可免费申请入驻体验全套宜家设施的房间，并在体验过程中能购买到同款家具。宜家还根据不同人群需求，将旅店改造成了宠物饲主、新婚夫妻、个性女孩等 9 间快闪房间。和无印良品酒店类似，让客人在酒店切身体验的同时，推广自身产品、品牌，并借助品牌IP，传递品牌的生活理念和文化符号。