品牌农产品追溯平台要成为重要宣传阵地，除了科普识假辨假知识、公开网络投诉渠道外，还要将有资格的生产、经营和代理商主体全部纳入追溯管理系统，将产地生产、加工、运输、储藏、销售等全过程追溯信息汇集起来，建立全程产品批次数据链、证据链，实现安全生产、阳光消费。

要大力宣传追溯保真、保值和打假的实际案例，发现问题及时预警、追回、严肃追责的案例，这样品牌农产品追溯才能更加有公信力。另外，品牌农产品追溯平台要统一公布产品上市时间，追溯标识，防止个别企业提前上市，影响品牌农产品市场秩序。（作者 徐观华 农业农村部农产品质量安全监管司一级调研员）