三、针对其文脉依赖性，打造文化特色显著的文脉品牌

　　三类地理标志产品的登记、注册，均要求其品质特征主要源自特定区域的特定地理生态环境与历史人文因素，地理标志产品大都具有悠久而独特的产品文脉，形成了相当的文脉依赖性。这种文脉依赖性，会将区域文化、产品文脉甚至生活方式、价值观等烙印在产品身上，甚至有可能成为产品重要的消费内核。如西湖龙井的十大炒制工艺手法、蒙顶山茶与吴理真种茶的故事、烟台苹果与传教士的渊源、长白山人参与赶山人的传说等等，几乎每一个地理标志产品都有其独特的文脉可以去发现、挖掘、表达。针对地理标志产品由区域性带来的独特文脉及文脉依赖性特征，创建或重塑具有独特的人物、故事、生活方式、价值观的文脉品牌，成为一种可能，甚至是创建文脉品牌的有效路径。

　　当然，因其年深日久，有的地理标志产品虽文脉悠久，但其文脉内容已不适应当下消费者的生活方式与价值观，甚至与现代的、时尚的、国际化的消费者产生消费习惯、消费观念等方面的冲突。品牌化进程中，可以基于独特文脉基础，对相关文脉进行提升、重塑或再造，以适应当下消费者，并与消费者形成共同的文脉偏好、文脉消费，进而形成具有更高品牌溢价的文化基础。

四、利用地理标志产品的命名地缘性与政府背书性，建立区域联合品牌

　　在PGI、GI、AGI三类地理标志产品的登记、注册要求中，GI规定地理标志产品名称“可以是该地理标志标示地区的名称，也可以是能够标示某商品来源于该地区的其他可视性标志”。尽管如此，除极少数例外，如白洋淀荷叶茶（安新县）、槟榔江水牛（腾冲县）等采用的是以产品生产的河流湖泊来命名，其余的地理标志产品的命名均采用了产品所在区域的名称，与区域命名具有一致性。而PGI和AGI两类地理标志产品的登记与注册，则直接规定其产品名称须由产品所生产的地理区域名称、产品品类通用名称两者协同构成，如福州茉莉花、云阳红橙等。

　　地理标志产品的命名具有直接的地缘依附性、地缘联想引导性。消费者看见产品名称便可联想到地缘特征，便于记忆，便于产生品牌联想。如一看到、听到库尔勒香梨、哈密瓜、吐鲁番葡萄，便会想到新疆大漠孤烟直、长河落日圆的独特景致，新疆人民载歌载舞的民风民俗。

　　地理标志产品的竞争，在物质和功能的竞争层面上，是产品本身的竞争；在消费者心智和区域形象的竞争层面上，是产区的竞争。当其面向市场、面对消费者时，无一不是承载着区域形象和消费者的区域认知。从这个意义上，以区域形象与区域认知，以与区域同名的地理标志产品为基础，打造区域联合品牌，将一个区域的区域公共品牌与一个地理标志产品的产品品类区域公用品牌进行联合，携手共进，可以自然延续已经积累的商品信誉和区域形象。