2004年便形成了共识。

　　但如何实现地理标志产品向品牌的有效转型？随着品牌消费、品牌竞争、品牌经济时代的到来，这是一个迫切需要破题的问题。因此，2004年之后的十多年间，各方人士也在理论、实践、政策提出等方面进行努力并有了重要突破。在理论方面，2007年，胡晓云在其《中国农产品的品牌化——中国体征与中国方略》中提出“农产品区域公用品牌”概念强调根据农产品特别是地理标志农产品的特点，打造区域公用品牌；在政策制定方面，2014年，农业部《中国农产品品牌发展研究报告》采用了“农产品区域公用品牌”等相关概念及理论内核，提出“品牌是现代农业的核心标志”、“农业区域公用品牌……需要农业部门统筹规划、主导推动，打造代表我们国家现代农业水平的国家品牌。”等观点与举措；2017年，中央1号文件首次提出“推进区域农产品公用品牌建设”，同时提出要“开展特色农产品标准化生产示范，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。”“支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。”等具体措施。

一、区域品牌

（一）区域品牌的不同界定

（1）产品竞争时代的界定

　　关于区域品牌的概念辨析，在过去产品竞争时代，多数业内人士，将其理解为“产品在某区域销售”，与全球品牌（国际品牌）、全国性品牌形成比较。实际上，这里所指的“区域品牌”，是“区域性品牌”，指产品只在某区域销售并形成区域市场的品牌。

（2）区域竞争时代的界定

　　在区域竞争时代，区域品牌有了新的解读。区域品牌指的是什么？区域品牌包括哪些类型？从下表中可见，许多学者、专家曾对其做过研究与解释。从1999-2018年间，有关管理学、营销学、经济学、传播学等相关学科的研究文献中可见，各有千秋，但也可梳理出基本倾向于地理区域带来的联想，大部分从品牌联想、品牌识别出发。有的是研究行政区划定义下的区域品牌,更多的是从产业集聚品牌出发进行探讨。但对区域品牌的概念、区域品牌的类型分析则莫衷一是。

表1   区域品牌代表性概念梳理

（二）区域品牌的界定

　　借由上述学者的相关理论研究成果，根据近二十年来对于各种品牌类型的研究与实践，我认为，用最俭省的表述，可以如下：

　　区域品牌，指的是人们对一个区域整体、区域产业、区域产品等的印象、认知及其评价。也即是人们或消费者与一个区域整体、区域产业、区域产品等之间的相互关系。区域品牌与普通的企业品牌、产品品牌的关键性差异，是区域品牌具有“准公共品”特征，对区域整体、区域产业、区域产品形成直接的品牌影响，能够使区域产业、区域产品与区域整体达到共同发展。