中国史前新石器时代，铭刻在陶器上的标记

浙江良渚文化遗址（5300－4000年前）出土的陶器上刻着的符号（王蕴智，《远古陶器符号摹记》，《书法报》，1994年）

中国早在春秋战国时期，便行使了“物勒工名，以考其诚”的规制。（注：春秋时期的典籍《礼记·月令》篇（约成书于公元前６２０年前后）、《吕氏春秋》卷十《孟冬纪》（成书于公元前２４０年前后，由秦王嬴政的相国吕不韦主编）中均有记载。）规制规定生产者须在产品上刻上生产者或产地的名称，并设置“大工尹”职位考查产品质量。在中世纪的欧洲，各种手工协会要求工匠们在自己制造的产品上增加标记。1266年，英国通过一项法令，要求面包师在每一块销售的面包上做上记号，其目的是为了保证产品品质、不缺斤少两。1870年，美国国会制定了第一部联邦商标法。1906年，美国商标法进行对品牌保护更容易的修订。（（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，《战略品牌管理》（第3版），中国人民大学出版社，2009年6月，第39页）可见，古代相关行业行会的管理制度、国家相关法规等，均希望通过品牌行为，建立产品销售与产品竞争的信用制度。

综上，无论中西，品牌都起源于市场经济竞争状态下的诚信背书。无论西方中世纪行会要求在产品身上烧灼或烙印logo，还是中国西周朝的规制“物勒工名，以考其诚”，都可以看到，品牌源于通过符号生产，构建产品区分度，形成诚信标志。通过这一诚信标志，消费者得到利益承诺，商标所有者获得所有权的维护，产品生产者提供了诚信保障。

因此，品牌首先是信用标志，品牌制度首先是信用制度，品牌经济也是信用经济。