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品牌策划：这个很黄很有名的品牌，居然懒到没有名字…
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1201天前 | 5018 次浏览 | 分享到:


今天，介绍一个很有意思的品牌。


它连名字都没有，却是加拿大国宝级品牌，在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率。


它又黄又粗暴，却让大家爱不释手，把它的「黄」，装满了加拿大的千家万户。


它堪称地球上最懒公司，但其「超懒」营销方式，却让不少明星与品牌都纷纷效仿…


这个品牌是？


答案其实已经藏在简介里，那就是——No name (无名）。


地表最懒品牌！

懒得起名，懒得打广告

包装设计都不做！


要论地表最懒品牌，如果No name称第二，想必无人敢称第一。

No name有多懒？

首先，它不仅懒得给自己取名字，就连自己的产品名，也是各种简单粗暴。

好比，可乐就叫「可乐」，有何特点？是否可口？它才不管…

△ 图片来源：twitter@katie


葡萄酒有不同种类？简单，白的就叫白葡萄酒，红的就叫红葡萄酒…

△ 图片来源：twitter@gary


当然，No name 的懒并不是源于起名障碍，因为它不仅懒得起名，甚至连包装设计也懒得设计。

「黄色」+「品类名」，就是它做出的最大努力，以至于只要它出现的地方，就全部很黄很粗暴…


而如果你强烈要求它多写两句，它就会把产品，再给你解释一遍…

△ Cofee in a paper cup 

译为：装在一个纸杯里的咖啡


超强营销王者！

以不变应万变，无招胜有招


风清扬说得好，真正的高手，总是无招胜有招的。

而叁爷在翻阅了《笑傲江湖》以后，发现No name显然深得风清扬真传。

因为风清扬在《笑傲江湖》第十章《传剑》中提到的三重境界，早已被No name学走。


 1  第1重境界：活学活使。


I 风清扬对令狐冲说：


「学招时要活学，使招时要活使。倘若拘泥不化，便练熟了几千万手绝招，遇上了真正高手，终究还是给人家破得干干净净。」


别看No name 懒，却是活学活用的一把好手。要不就不做营销，一做营销，就把自己的「超懒」营销发挥成为了绝世大招。

好比，人们嘲笑它懒，嘲笑它产品包装上偷懒的「解释体」，那就干脆把「解释体」发挥到极致。

△ 翻译：社交时吃的茶饼干，一个人吃也没毛病。


 △ 翻译：手指饼干，不含大拇指


 △ 翻译：浓缩柠檬汁，柠檬汁不会“思考”

（Concentrated也有“思考”的意思）


 △ 翻译：庆祝混合拼盘，拿来庆祝失败也可以

 

△ 翻译：三角型薯片，咬一口就不是三角型了