消费升级，新时代女性步入职场，女性已经成为社会经济中不可忽视的消费力量。截止至2021年3月，中国移动女性用户规模达5.47亿，其中，女性在综合电商的渗透率超过了84%。女性已经成为了新消费潮流的主力。品牌对于女性消费群体关注度逐渐提升，未来的女性品牌营销话题和讨论的发热程度也会逐渐上升。

在消费社会，个人的社会角色决定了某个品牌或产品的选择倾向，个人也会根据群体的价值观作为消费的参考。尤其在女性营销上，越来越多的品牌开始注重群体女性价值观表达，宣扬品牌的某种能够表现女性独立、自由、尊重的价值观，品牌目的是帮助女性表达自己。不过，女性消费也在这场饕餮盛宴中发生了价值观转变。

一方面，不少女性营销翻车案例让更多的女性意识到自身价值被侵犯，女性更加注重品牌委婉且善意地表达自己，更是拒绝品牌给自己贴标签、被定义，女性需要更多深入心灵深处的价值认同。另一方面，女性消费注重体验、悦己。女性希望品牌表达的女性形象更加自然，符合理想中的女性定位。

某些已经踩雷的女性营销品牌，他们失败的原因可能是没有找到合适的品牌价值传递方式。如某奶茶品牌翻车文案“套路出来约，迟早这一套，嘴上说不要，身体很诚实”、“我捡了一个篓子”，文案段子本身存在非常大的性暗示，歧义十分明显。这是品牌女性定位的问题。让人感觉这是在用带着优越感的价值去评价某一类女性，试图矮化这类人群。不过，品牌原本可能没有这个意思，而是在营销的时候，出现了定位错误，以男性的某个思想角度冒犯了女性群体。其他许多翻车的品牌也大多是这个原因。

2021年三八妇女节不少品牌的海报使用了“女神”、“女王”、“女生”等具有神化女性的字眼进行了营销宣传，品牌的目的是为了讨好女性。不过，许多质疑的声音开始兴起，女性不再接受这种被贴标签的群体审视，本来贴上标签这个事情是一件下定义，相当于给某个群体的核心特征提炼，更好地理解某个人、群体或者是事件，但是，当贴上一个标签之后，说明这个形象在你心中就会固化。女性感觉被侵犯的原因可能是标签化是一个流于表面的评价，并没有深入理解女性的内核。试想，我们刚认识的人，定义一个标签可以快速认识，但随着朝夕相处的时间变长，原本定义的标签已经不能很好理解当前的对象，因此，用发展的眼光看待事物，理解女性，回归三八妇女节内核，也许更能把握女性。