1）线上的推广方式层出不穷日新月异但缺乏对效果的有效监测，因为目前只能依靠这些互联网媒体自身提供的数据进行监测，这种又是运动员又是裁判员的做法并不能提供最可信的结果；（2）目前仍然缺乏能站在企业角度，来帮助企业综合进行媒体规划，特别是线上跨媒体平台规划的服务。因为媒体策划的服务商很难拿到各互联网平台的数据，而任意一家大互联网媒体平台，也只有能力规划自身平台上的媒体资源。

在这样的背景下，很多企业主要通过收集目标人群的媒体习惯来做媒体策略，但真实的结果是，定义目标人群很抽象，目标人群的媒体习惯很分散，即使其中有些媒体存在共性，也是所有公众都常用的媒体且极其昂贵。

2021年，这种线上媒体营销的热闹乱象将继续扩大。在新的媒体乱战环境下，很多品牌主会继续忙着追逐各类线上营销方式而喘不过气，或者在某些线上媒体平台或者代运营商方面投入过多资源，到年底总感觉没什么实际效果，但好像流量数据还挺好看。

对于媒体投放策略的反思，应该是品牌传播和推广人员，以及相关服务商，在2021年亟待认真反思的问题。让品牌投入更有效，是一项前所未有的艰巨任务。

趋势六：乡村振兴和县域经济发展是品牌的纵深市场

作为国家十四五规划中的12项具体举措之一，“优先发展农业农村，全面推进乡村振兴”，绝不只是一句口号。“国家乡村振兴局”在近日的成立也预示着中国的乡村社会从脱贫攻坚转向下一个更为复杂和多元的发展阶段，城镇和乡村的关系也将会处于前所未有的变局之中。

乡村振兴不止是发生在乡村的机遇，更是大量城镇品牌的机遇；不止是乡村的振兴，更是国家的振兴；不止是对品牌建设和营销的新挑战，更是对资本和商业热潮的迅速引流。因此，对于乡村振兴以及乡村市场的进一步理解，将会成为有前瞻性的品牌从业人员必须改善的工作。

历经千年的农业生产至今仍然面临小农户和现代农业接轨的普遍问题。农业科技、农业金融、职业农民培训、现代农业服务、新型农业经营服务主体等领域亟待出现更多有知名度，且产生实际经济和社会效益的品牌。像中国目前规模最大的农业服务组织“金丰公社”这样的品牌还应涌现更多。

传统意义上乡村营销被认为落后和简单粗暴，但并没有多少城市中做得风生水起的品牌在乡村做出规模。多少品牌人对乡村消费者的理解停留在“小镇青年”的认知，多少国际品牌在乡村折戟沉沙，多少企业觉得乡村市场渠道链条太长而选择暂时放弃。前几年，拼多多和快手的成功，让人们对乡村市场的潜力有了新的认识。现在，国家对于内循环和乡村振兴的推动，也必将创造出极大的市场空间。