利郎男装x中国日报：《向上的力量》

2020年4月，利郎男装与《中国日报》联合推出的纪录短片,以日报插画封面为灵感,用微观世界与现实访谈的新颖形式引发热议。

随着新一代年轻人从校园步入社会，作为主打商务男装的品牌，利郎男装迫切需要与年轻消费者建立联系，而这也是不少服饰品牌的痛点。通过正能量记录短片在年轻人中引发共鸣，利郎男装成功打开与年轻人的对话窗口。

图片来源：利郎男装

对于当代年轻人的认知，或许当下仍存在部分偏见，例如特立独行、偏爱快餐文化等。不过，市场数据显示，以年轻用户为主的B站最受欢迎的视频板块为生活板块，此外，有超2000万人在B站观看纪录片。

而利郎男装与中国日报联名推出记录短片，精准洞悉年轻人的兴趣爱好，通过“向上的力量”主题记录片引发离开校园新青年群体的共鸣，从而达到提升品牌认知度、品牌好感度的效果。

「NO BODY IS NOBODY」

2020年2月，内衣品牌NEIWAI内外“NO BODY IS NOBODY”项目正式开启，意为“没有一种身材，是微不足道的”，表达品牌对真实与多元之美的态度，并在接下来的4个月中持续产出内容，引发网友共鸣而获得广泛传播。

在社交媒体泛滥的浪潮下，当代女性通过社交媒体了解她人的生活、身材，而往往是具备完美身材的用户更具有自信将照片po到社交媒体并得到网友的赞叹，以形成“每个人都拥有很好的身材”的错觉，但这并不是真实的生活。

从NEIWAI内外这一案例利郎男装联名中国日报的案例有几分相似，即通过消费者内心深层次的情感需求，从而制造能有引发大量群体共鸣的话题，以提高品牌调性，扩大品牌传播效益。