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品牌观点——国潮和本土意识:从文化自信到品牌自信
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1416天前 | 9931 次浏览 | 分享到:
“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”,成为中国经济的新战略方向。中国消费市场的巨大潜力一旦得以充分释放,14亿人民对日益增长的美好生活需要将为中国本土市场注入巨大的市场空间与品牌想象力。

中国手机品牌销量占据国际市场的半壁江山,最近三星又重回手机销量全球第一的位置,华为屈居第二,但是华为等中国高科技品牌也意识到,如果没有核心技术的支持,无法保证供应的安全性,只有将核心技术全面掌握在自己的手里,才能获得更好的发展空间。

家电业提早布局显出优势,疫情之下,海尔智家在全流程各环节发力,推动产品创新,最终出口量实现了8%的逆势增长,客单均价更是达到了行业唯一的逆势增长14%。海尔智家的海外收入占比,也从大约10%增长到了2020年上半年49%的历史最高水平。

中国婴儿配方奶粉行业近几年也取得了巨大发展,市场占有率已超过洋品牌。从2016年开始,飞鹤乳业就跻身中国市场份额第一的本土品牌,作为中国最早的奶粉企业之一:黑龙江飞鹤乳业,利用北纬47度世界黄金奶源带,全产业链优势,研制出更适合中国宝宝体质的奶粉,近两年销量大幅的增加,2018年销售额已经突破100亿人民币。

还有君乐宝,也是中国本土婴儿配方奶粉,异军突起的一支重要力量,取得欧盟双标准认证,2018年的销售额突破了100亿, 2019年,君乐宝乳业的奶粉产销量高达7.5万吨,同比增长62%,不仅全国销量领先,增长速度领先行业十倍,而且还是全球增速第一品牌。如今已全面启动赴香港的IPO上市。

制造业是中国经济的根基所在,也是推动经济发展提质增效升级的主战场。如今的中国市场已经不可同日而语,中国消费者的消费意愿和能力显著增强,消费形态正从购买产品到购买服务,从大众产品到高端商品转变。与之相适应的是,中国制造业持续快速发展,总体规模大幅提升,综合实力不断增强,不仅对国内经济和社会发展做出了重要贡献,而且成为支撑世界经济的重要力量。

与时同时,随着中国经济的崛起,已经有越来越多代表中国的品牌自信地走向国际,以华为和海尔为代表的中国企业,早已走出传统中国制造道路,扎根全球引领中国品牌走向高端化、精致化。以“高质量”提振“中国制造”的不懈努力,直接促进了中国经济发展的速度、质量和效益,增强了我国在全球化格局中的国际分工地位,使得中国制造不仅在国内大受欢迎,在国际中也开始拥有了一席之地。

内循环:中国本土市场的想象力

“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”,成为中国经济的新战略方向。中国消费市场的巨大潜力一旦得以充分释放,14亿人民对日益增长的美好生活需要将为中国本土市场注入巨大的市场空间与品牌想象力。