一方面是新品牌不断刷新各种销售榜单，另一方面却是极低的生存率。我们不禁要问，那些属性销售榜单的新品牌，他们做对了什么呢?经过比对，发现了这些表现良好的新品牌他们的身上的一些优点，首选这些新品牌都明显在着力打造品类丰厚度，为品牌拓展人群渗透率，尤其是在入驻早期。其次是高增速的秘密往往来自第一时间抢占了新赛道，享受了品类增长红利。最后是这些高增速品牌的广告投放金额是同期入驻品牌的1.32倍，并且，他们的投放渗透率也较同行优秀。在这三个因素影响下，导致这些品牌超越其他同期新品牌成为竞争胜出者。

新品牌在生长过程中要想取得稳步发展，首先就需要了解自己的用户，了解用户的消费偏好。在同一份报告中，被阿里标记为“新品牌重度易感人群”的人数初步达到了约6000万。阿里数据显示，这个人群撑起了一众新品牌的半边天，累计贡献了新品牌50%的GMV。

虽然新品牌有着庞大的消费者群体，但是我们不要忘了，新品牌的存活率依然比较低。每年有超过22w新品牌追逐这6000万的“新品牌重度易感人群”，分到每个品牌身上只有不到300，竞争依然非常激烈，两极分化的局面也越来越明显，只有活下来的品牌才有机会享受国牌崛起的红利。