跨界营销是白酒企业常见操作，此前就有泸州老窖跨界卖雪糕。

　　去年，有媒体报道一款名为“江小白医用冷敷贴”的产品进入市场，一时间还引发关注。

　　就当消费者以为这是企业跨界营销新玩法的时候，卖酒的“江小白”却把卖面膜的“江小白”告了。

　　原来，此“江小白”非彼“江小白”。不过有趣的是，两家公司均持有合法的“江小白”商标。

　　那么问题来了，为何会同时存在两个“江小白”商标呢?

　　为何会有两个“江小白”?

　　12月17日，上海知识产权法院公开审理重庆江小白酒业有限公司(以下简称江小白酒业公司)诉江小白健康产业(广州)有限公司(以下简称江小白健康公司)等三被告侵害商标权及不正当竞争纠纷案，并索赔300万。

　　庭审过程中，江小白酒业公司诉称，其是第10325554号“江小白”注册商标的商标权人。“江小白”品牌创立于2011年底，创立之初就以其独特的拟人化品牌形象、丰富立体的产品概念体系以及创新的营销方式为传统白酒行业打开了消费市场。三被告在其生产、销售的面膜、修护液等商品上及相关广告宣传活动中使用了“江小白”商标，侵害了原告享有的驰名商标专用权。

　　简而言之，原告认为被告是“傍名牌”。

　　而江小白健康公司却认为，公司使用的“江小白”商标是另一名被告、该公司股东杨迎平于2020年4月授权许可使用，因此不构成侵权。

　　资料显示，杨迎平于2018年7月10日申请注册“江小白”商标，2019年4月7日国家知识产权局公告核准该商标注册，商标注册号为32153557，商标专用权期限为2019年4月7日至2029年4月6日。

　　北京市东元律师事务所律师孔磊告诉中国新闻周刊，我国将商品和服务分成45个大类，其中1到34类为商品类，35到45类为服务类，不同类之间的商标使用不构成侵权。本案中，江小白酒业公司认为遭到侵权的商标属于第33类，杨迎平申请的是第10类，双方有着较大差距，所以国家知识产权局予以核准。

　　企查查数据显示，杨迎平在江小白健康公司中持股50%，该公司经营范围除了非许可类医疗器械经营外，还涉及化妆品批发、零售等。

　　杨迎平告诉中国新闻周刊，江小白医用冷敷贴和江小白健康公司都是在合法取得商标注册证后办理许可备案的基础上，才开展的相关业务和行使合法权益。“市场上这样的例子比比皆是，譬如‘长城’的商标，就有长城汽车、长城润滑油、长城红酒等，不同类别的商标被不同的公司持有，是市场常见现象。”