12月20日，由21世纪经济报道主办、根元咨询联合主办的2020中国品牌价值管理论坛暨第十五届中国品牌“金象奖”总决赛、颁奖典礼在沪举办。

本次论坛从多维度盘点年度热点，围绕年度话题“数字化时代，以文化符号重构品牌”，在多元化、去中心化、反深度化的社会文化语境下，探讨在品牌建设过程中的新趋势、新思想、新方法，为品牌建设面向未来、不断生长铺垫一条有益进路。

数字化时代下的品牌重构

本次论坛的主题演讲环节，一条合伙人张晴和根元咨询联合创始人、董事总经理任雪涵分别从各自的角度，分享了在数字化时代中，品牌的重构在面临流量冲击时应该如何应对，寻找机遇。

从2014年9月8日上线第一个视频，一条目前已经拍摄超过3400个原创短视频，并实现从内容视频生产者向电商经营者的跨步。2018年，一条将业务线再度向线下延伸，在上海开设了三家线下门店。截至目前，一条全国范围内的线下门店共计17家，成为一条团队和粉丝面对面交流的重要场所。

一条业务的拓宽，加深了张晴对品牌建设过程中的转折认知和思考。她坚信，好的内容自带流量，一条对做优质内容充满自信。但在流量方面，一条也遇到困扰——一条的内容不太会被算法推荐为爆款，而去迎合机器产生内容并不是一条团队的选择。

“我们只能选择一条非常艰难的路径，既要有流量，又要有体面的内容。”张晴表示。

但无论是做内容，卖产品，还是开门店，张晴认为这些事业的底层逻辑一致，“我们只做跟美有关的一切。”

“一条最大的人设，就是生活美学。”张晴介绍， 一条原创的3400个视频中有2000多个涉及各界非常有影响力的意见领袖、生活美学达人。这些采访对象给予了非常正向的能量滋养。而对美把控的真实度，也成为一条做电商的信用背书。

在张晴看来，算法虽然可以迅速获得所有的流量，但是算法再怎么算也算不过人的心智。

“人的心智非常难获得，你如果要做一个很长时间的企业，必须要跟你的用户共同成长，让他们把你当作朋友一样的来互相信任。”张晴认为。

任雪涵则结合如今国风、国潮、国货盛行的背景，分享了中国文化符号涌现之下品牌创新的机遇。

如今，当提到中国文化符号时，国风、国潮、国货这三个词会习惯性地进入大众讨论的视线。这三个词代表了三种不同的含义——国风是一种文化和文创领域的复兴；国潮体现了有中国原创设计的潮流登上世界舞台；国货则显示出中国出产或制造的拥有自主产权的物品，凝成“国货之光”。值得一提的是，这三个词相互交替，三浪叠加，使得中国文化符号被大众所接受。