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他山之石:“齐鲁粮油”以质为名 打造新时代农产品区域公共品牌
来源:中国日报网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 9天前 | 64 次浏览 | 分享到:
品牌文化是品牌发展过程的历史足迹和文化沉淀,反映了品牌的理念、价值观和精神情感的追求,是一个品牌区别于其他品牌独特的个性形象和文化符号。品牌文化是品牌的灵魂、精神追求和传承的基因。“齐鲁粮油”又是如何将自己的品牌文化传播开来呢?

打造新时代农产品建设模式

众所周知,山东是粮食生产、流通和加工转化大省,粮食产量连续6年稳定在1千亿斤以上,去年更是达到了1,071亿斤,位居全国第三位,每年可以向全社会提供商品粮800亿斤以上,粮油工业总产值约占全国的15%,居全国第一位。

为进一步将山东粮油的资源优势转化为竞争优势,提高山东粮油的知名度、美誉度和影响力,山东省制定《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》,按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式,科学规划品牌建设路径,着力打造山东面粉、山东花生油的品牌特色优势。

“齐鲁粮油”品牌是“政府+企业”共同培育的农产品公共品牌,带动和支持山东粮油企业“走出去”。“齐鲁粮油”品牌建设工作2018年启动,2019年写入省委1号文件,2020年列入省委工作要点和省政府工作报告。

201912月,山东粮油联盟大会为“粮油金三角”揭牌。“粮油金三角”是以“齐鲁粮油”和“1+N+N”品牌战略规划为基础创建的,代表着优质粮油产业集群、优质产能集群、优质品牌集群和优质产品集群。随着山东省第一个粮油区域品牌“粮油金三角”的发布,临沂“沂蒙花生油”、威海“胶东花饽饽”、德州“五星德粮”等地的区域品牌也相继发布。自此,一个以打造“齐鲁粮油”公共品牌为核心的一体化布局登上舞台。

质量和技术创新 铸造“齐鲁粮油”品牌

当前,品牌已经成为市场运营的有效手段,企业经营的工具。品牌竞争的本质是企业基于技术、服务、质量的综合竞争力的表现,也是信誉和信用的竞争、经济技术实力的竞争。

产品质量是品牌的质量象征和品质代名词,山东省位于温带地区,是小麦、花生等农作物得天独厚的生产地。鲁麦具有安全性高、粉色亮白、面筋质量好等特点。同时,山东也是花生生产和出口大省,品种研发和品牌优势明显。

以小麦发家,靠小麦壮大,山东省粮食加工企业牢牢抓住“小麦”这根主线不放,近年来延伸成一二三产融合发展的“麦产业”。依托于种麦子,越来越多农民的利益与滨州中裕联结到一起。在中裕的种植基地,小麦实行统一供种、统一播种、统一施肥、统一技术指导、统一收购模式,中裕对订单农户免费供种、免费播种、免费收割、加价收购。农民告别“种出来卖不出去”的靠天吃饭模式,收入有了保障,中裕则通过严控标准实现了按市场需求种麦,专麦专用。

在孕育出“滨州模式”的滨州,西王、中裕、玉杰、龙凤等企业,通过订单和基地种植直接拉动滨州及周边市县新增优质小麦、玉米种植