现阶段来说，最先在微信直播试水的，基本都是一些存量商家。像公众号大V博主、微商、微信群主等，原本就积累了一定的粉丝量级，在冷启动的状态下，比较容易把之前沉淀好的私域流量运转起来。

另外，很多商超和个体业主也都开始把目光聚焦在微信直播领域。因为他们的核心运营逻辑就是服务商圈内的消费者，比如小区内的超市、水果店等，在淘宝、抖音这种面向全国的平台很难实现转化。反而依托微信社群、公众号做接入直播，更容易增强核心用户的黏性。

除此之外，像热风、悦诗风吟、屈臣氏等原本就有自己微信会员小程序的品牌，也都开始尝试直播。毕竟在新客获取成本水涨船高的市场环境下，老顾客更容易创造价值。

不过，相比于其他电商平台，微信小程序的直播入口更为隐秘，如果没有关注公众号或者加入微信群等，比较难获取直播信息。

2019年，微信小程序年交易额已经达到了8000亿。现在，直播功能上线后，随着越来越多商家的入局，一定会激发更大的想象空间。

虽然微信明确表态并不会做电商，但是以“工具”定位的微信直播，确实会给传统电商直播平台带来一定的冲击。接下来，巨头们将如何应对突变的市场环境，着实令人期待。（图/文 中国国家品牌网 鞠君 本文原创自中国国家品牌网，转载注明出处。）