导语：“农业+体育”模式把体育赛事、休闲运动融入到农业领域，推广地方农业和特色农产品，为乡村振兴、传统农业盈利带来了新机会。

国家看好“体育+”

体育旅游消费成为地方政府拉动经济的新马车。根据我国相关部门的统计，到2020年，我国的体育旅游总人数将达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1万亿元。

近年来，国家和地方政府陆续出台相关的政策推动体育旅游+或者休闲运动。

2017年，国家体育总局办公厅下发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》中指出，实现体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态共享发展，运动休闲与旅游、文化、养老、教育、健康、农业、林业、水利、通用航空、交通运输等业态融合发展，打造旅游目的地。

2018年体育总局办公厅《关于推进运动休闲特色小镇健康发展的通知》中提到，突出“体育+”，持续培育“体育+旅游”、“体育+文化”、“体育+康养”、“体育+教育培训”等领域，在融合中引领、在创新中升级，形成以体育为核心内容，以吃住行、游购娱、运健学为综合服务的产业聚集区。

2019年，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》指出：紧密结合美丽宜居乡村、运动休闲特色小镇建设，鼓励创建休闲健身区、功能区和田园景区，探索发展乡村健身休闲产业和建设运动休闲特色乡村。

“农业+体育”三大模式

模式一：借体育资源推广农产品

借助体育赛事、休闲活动、体育名人等，打造热门事件，提升农业知名度和美誉度。

案例1：体育名人现场推介农产品。“广西首届水果体育嘉年华暨特色美食运动汇”中，体育总局人力中心组织赛艇奥运冠军奚爱华和体操奥运冠军邓琳琳参加此次活动。两位奥运冠军走到现场特产展区，与当地群众共同品鉴恭城县特色美食和特色农产品，向来自四面八方的游客介绍、推广恭城的油茶和月柿等特产。

案例2：围绕农产品展开休闲活动。“广西首届水果体育嘉年华暨特色美食运动汇”在中国月柿之乡——恭城瑶族自治县举办。活动主要围绕本地成熟水果(恭城月柿)为主线展开活动，整合体育赛事、农事体验、农产品采购、美食品鉴、特色农产品展示、乡村旅游、民俗表演等特色资源，举办了趣味竞技活动、趣味体验活动、电商扶贫名特优农产品展等系列活动。

例如以恭城月柿为“道具”的挑月柿比赛、柿子—跳绳赛、两人三足-削柿子-吃柿子赛等多项趣味竞赛，奥运冠军与现场健身爱好者一同参与颇具特色的体育运动，并为万事（柿）如意跑领跑、颁奖。

模式二：“农业特色+体育赛事”打造地方名片

休闲经济、农业、体育经济三者相结合，把体育经济植入到农业特色小镇的发展中，用体育经济提高特色农产品的品牌和影响力。

案例1：阳山半程马拉松。阳山镇桃花盛开的季节游人如织。阳山半程马拉松别称“桃花马”，比赛线路沿途一路桃花开遍，令人印象深刻。2019年阳山半马吸引了国内外超过5000名选手参赛。阳山半马被先后评选为中国田径协会铜牌赛事和银牌赛事，阳山半马的奖牌也带有桃花的元素。

除了马拉松，阳山镇还开发了另一个“农业+体育”项目，计划在公园打造了一款线下真实版的趣味定向游戏，让游客在户外运动中发现乐趣，寻找自我，释放压力。

案例2：依云矿泉水冠名体育赛事。品牌至今已有200年历史，在体育领域中大力支持网球和高尔夫两种运动。

世界四项网球大满贯赛事中，依云赞助了温网、美网、澳网，只差一“贯”。网球运动，是身体健康、精力充沛、心态年轻的代名词，与网球结合，对依云塑造品牌形象十分有利。

在依云小镇，依云大师赛（evian Master）已经连续举办了21年，依云大师赛与美国女子公开赛并列成为LPGA奖金最高的赛事，也是国际女子职业高尔夫巡回赛中品质最高的赛事之一。借助这一赛事，依云把年轻、健康的品牌价值传递给了更多赛事观众。

模式三：“休闲体育+生态农业”拉动经济

围绕体验农业可以做农业科普、生态种植、花园种植、众筹农业、家庭农场、田园采摘、田耕体验……

让游客在青山绿水、乡间田园间尽情地参与户外运动，如路跑、骑行、登山、越野、航空体育、禅修、风筝、垂钓、野外生存、铁人三项、户外自驾、自由式轮滑、马术……

同时还可品尝当地的农副土特产品，玩乡村超级派对，住乡间民宿，体验民俗文化。

案例：浙江金华市“体育+”特色村(居)。2016年，浙江金华市体育局着手推动“体育+”特色村(居)建设项目，通过植入体育元素，将具有特色资源的村落培养成体育农业休闲、体育赛事旅游的集聚区。竹村、诸葛村、麻车村等10个首批特色村(居)各有自身的定位，比如兰溪市诸葛村，古村落内开展射边弩、走迷宫、攀岩等游戏和活动；东阳市林头村依托横锦水库，开发江滨江水上休闲旅游运动……

目前，“农业+体育”模式已经在诸多的农业品牌推广、产品营销、特色经济等发展中显示出巨大的威力，未来还将成为乡村振兴的加速器。

总结

中国农产品营销、农产品品牌的创建最需要创新和突破。创新与突破，说起来容易做起来难，难在没有思路和方法，“杂交创新”为我们提供了一种全新的思维方式。

“杂交创新”是福来咨询董事长、中国人民大学农发所品牌农业课题组组长、神农岛首席顾问娄向鹏率先在业内提出的营销理念，即“跳出行业看行业、跳出产品看产品”，打破各种观念束缚，颠覆一切传统甚至是经典的营销思维和模式，大胆借鉴、叠加、互补和融合其他行业的优秀思想、资源、技术、模式和方法，从而催生出全新的产业、品类（产品）或者营销思路，获得竞争优势，实现突破创新。

从中国特色社会主义市场经济，到袁隆平的杂交水稻，再到层出不穷的市场跨界，无不闪烁着杂交思维的智慧光芒。农产品跨界体育营销，就是“杂交创新”的一种实践。

农业+体育模式把体育赛事、休闲运动融入到农业领域，推广地方农业和特色农产品，为乡村振兴、传统农业盈利带来了新机会。