完美日记的私域流量营销逻辑并不复杂，但难点在于构建一整套的营销闭环，在这套营销方法中，社群及个人微信号的运营尤其关键，这也是传统品牌营销人员所不擅长的领域。大量的社群、个人微信号需要依靠自动化工具+人工的方式进行日常运营，其中的日常执行细节需要品牌在复用方法论时特别注意。

2.阿芙精油——门店+社群+直销三合一

前面所说的完美日记破圈自线上，后期才开始进行线下门店的建设，属于互联网化新零售的打法，对于线下传统门店为主要销售渠道的品牌商家，阿芙精油的私域流量模式更具参考性。

阿芙精油以门店作为私域流量的根据地，将线下门店所聚集的天然流量进行线上沉淀，形成多维度触达最终达到品效合一。简单来说是通过以下三个步骤实现：

阿芙精油与完美日记的最大不同点在于，阿芙精油的初始流量成本并不低，它的初始流量成本被计算到线下门店的租金中，但私域流量的运用让阿芙精油可以不断在现有流量中刺激复购转化，同时突破线下的单一用户场景，使线上线下流量互通。

通过上面两组案例时趣认为，私域流量其实并不是撬动品牌营销的核心杠杆，但却可以让品牌营销效率和成本大大增加，配合在社交化媒体平台上的传播，私域流量会成为用户沉淀及复购的重要收口。

理解私域流量的逻辑并不难，但难在搭建一整套基于私域流量的营销体系。在时趣服务某知名美妆品牌过程中，我们从0到1构建了一套私域流量营销体系，下面将详细讲解品牌应如何进行私域流量搭建。

该知名美妆品牌拥有成熟的线上社交媒体矩阵，以及成熟的线下门店体系，但品牌的痛点在于，各类资源相对分散，无法形成统一的流量通路，也就导致用户难以在品牌的引导下进行跨平台互动。

资源分散和各自为战也是不少消费品品牌的通病，尽管单个资源在不同渠道能够沉淀用户粉丝，但整条链路未被完全打通，营销体系仍需进一步完善。

在微信生态体系中，时趣为该知名美妆品牌进行了小程序+社群（个人号）的私域流量模型，将社群运营作为品牌增长的发动机。

从整体的框架逻辑来看，通过将线下门店、线上电商、社交媒体矩阵的用户导入到以微信群、个人号、小程序为主的私域流量池中，在通过礼品优惠等日常运营刺激用户激活，最终达到品牌裂变引流及二次销售的流量闭环。

从执行层面来看，时趣通过四个步骤助力品牌私域流量池的成功搭建：

1.定人设、埋种子

个人微信号搭建的重点一方面在于人设形象的策划，这直接影响到后期的转化效率和品牌的对外形象，另一方面在于种子用户（群主）的获取，这影响到私域流量冷启动是否顺利。