这种机制对于新的创作者和有优质内容缺流量的创作者并不友好。
02 算法逻辑成为信息分发主流方式
移动互联网的出现加速了粉丝逻辑的衰落和算法逻辑的兴起。算法逻辑下的内容分发方式主要为算法推荐,它会根据用户的兴趣、标签、属性等为用户推荐可能喜欢的内容,算法通过不断学习和改进,达到推荐内容越来越精准的目标。
如今,算法逻辑基本被订阅号之外的主要内容平台应用,包括今日头条、微博、知乎、百度、Facebook等等。
相对于粉丝逻辑,算法逻辑有几个优点。
对于读者,算法逻辑可以通过他的阅读历史判断阅读兴趣,从而推荐更多读者可能感兴趣的内容。同时,在这种逻辑下,读者获取内容的效率一定程度上得到提升,他不需要自己去找内容,而是等待内容来找自己,这就是经常说的“信息找人”。
对于创作者,算法逻辑会将好的内容推送给粉丝以外的读者,让曝光量提高。尤其对于一些新进入的创作者,即便没有粉丝,内容如果被算法捕获,也可能获得大的曝光量。比如在头条这样的平台上,一个只有几百个粉丝的作者,好的内容也可能获得10万+,在微信上,这种情况就比较难发生。
当然,算法逻辑下的内容分发也不是无懈可击。
对读者来说,算法逻辑下的内容由于只推荐读者感兴趣的内容,可能造成读者视野难以扩大,形成“信息茧房”效应。
对创作者来说,最主要的就是算法的不稳定导致流量的不稳定,比如一个在头条上有几万粉丝的作者,有可能一篇内容只能获得两三位数的阅读量。粉丝的增加不一定100%代表其内容曝光量的增加。
03 微信的算法逻辑脚步越来越近
在信息越来越碎片化的今天,内容分发的算法逻辑越来越胜过粉丝逻辑,典型代表就是抖音,它其实包含了这两种分发逻辑,关注就是粉丝逻辑,推荐就是算法逻辑,但只有极少用户会通过关注获取内容,大部分都是通过推荐获取内容。如果某一天,抖音的“关注”按钮消失了,你一定不要惊讶。
如果你今天还在刷知乎,会发现同样存在“关注”和“推荐”两个按钮,但平台首推的当然是“推荐”按钮。
面对算法逻辑的攻城略地,微信并非无动于衷。不管是微信“发现”入口中的“看一看”、“视频号”还是订阅号内容下的相关阅读,都是微信试图谨慎探索算法逻辑下内容分发模式的行动。这次的改版我同样看作是微信对于算法逻辑的试探。