然而,品牌营销,无论是新品牌还是老品牌,必须要有所坚持的就是做到“触动人心”。品牌看起来是一个虚无的东西,但实际上,无论是微妙的还是猛烈的,她是牵动企业和客户之间的那个链接,那条线。如何让这条线产生震动、牵动心弦,是我们在这其中,从策略到执行的过程中,都要去研究的课题。
04.一些关键事项
在地产和设计行业,我可能算是一个经验相对丰富的品牌人了。每个星期必须处理掉的与品牌营销有关的事情或项目有30来项。10多年来访谈过的企业应该有60多家,运营过20多家企业,运营过的地产和设计项目应该是以600+个计数。很多时候,我自己认为,那些与我深度沟通过的企业,他们的品牌和营销有关的事情只要一反馈到我这里,我便会条件反射地进行一连串的思考——该如何做出差异化?如何实现品牌力?每个公司的“不同”解决方案是什么?
有很多企业看见邻居的做法成效后,也想要一样的操作,对此,我给予以下几个建议:
● 品牌建设的本质就是做不同,亦步亦趋很难有好成绩。
● 不同企业,在不同发展阶段,其品牌遇到的机会以及策略一定会有所不同。
● 不要指望所有客户都对你心动,有的客户心里早已被几个品牌占据了,他的内心很难跟你产生共情,他连关注你都难得关注。
● 选好你所要到达的目标,用好的内容去链接你可能链接的人,让“他们的心弦”对你“动”起来。
● 关注年轻代、新生代的消费观和他们的小社群,这是品牌必须重视的事情。
● B2B品牌,在新的竞争环境中,还有一件十分重要的事情——经营企业价值。