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拒绝品牌高端化
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1656天前 | 4398 次浏览 | 分享到:
 
我们再以“土味文化”来说，在种种社会语境的变化之后，“土味”的评价已经不再是一种嘲讽式的口吻，而被解构成为一种更加年轻化的亚文化，成为一种潮流；另一方面，我们传统意义上的“潮”，也不再成为一种仰望，而被还原为一种中产和年轻人的“庸俗”。 这种词语意义上的转化，其实体现的就是文化在以圈层为单位收缩、聚拢。
对于品牌而言，“鄙视链”不再重要，重要的是“归属感”。 所有的社交鄙视，都能从审美和文化上进行反击。并不是我low才用某品牌，而是你不懂它的好，我们拥有完全不同的生活方式和理念。 
事实上，这类现象如今几乎随处可见，也在个体用户上造成一定的场景反差。买奢侈品的用户逛优衣库并不奇怪；喝喜茶奈雪的用户喝蜜雪冰城也不奇怪。在用户选择品牌时，所谓的“社交货币”影响正在减弱，这也反应了大众评价的退潮，而个人偏好开始主导行动，用户的自我意识正在觉醒。 
当然，从品牌方的层面来说，用户运营、用户活动、私域流量就更加重要，因为只有让用户聚拢交流，品牌的价值圈层才能不断自我强化，形成更具生命力和活力的圈层文化。 用户圈层的形成，便意味着品牌开始摆脱“鄙视链”。如果要做一个预测的话，我们认为，这个现象会率先发生在时尚产业和娱乐产业，其次是小额快消品，再次是大额消费品，最终是房产、教育、金融等家庭大额支出产品。越是非标品，越有个人审美的意味，越是大额商品，越有社会评价的意味。 
总而言之，品牌高端化的纵向发展，将未必是如今品牌发展的绝佳路径；而通过对目标人群的生活方式进行场景/产品的横向拓展，或许才更适合当下消费环境，也更加以用户为核心。