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品牌,如何在B站玩嗨的?
来源:
|
作者:
品牌广元
|
发布时间:
1656天前
|
4854
次浏览
|
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要说到
B
站的品牌营销鼻祖,还真是非小米莫属,雷军当年被网友剪辑的《
Are you OK
》至今播放量已达
2700
多万,效果可见一斑。这次疫情来袭,小米也是首当其冲,选择在
B
站推出线上发布会,带着口罩谈到武汉几度哽咽的雷军,获得了线上观众的掌声。这次发布会人气超过
1500
万,弹幕超
100
万,不可谓不成功。
同时,小米联合
B
站开启的“
72
小时超应援直播”邀请了
48
位不同分区的
UP
主直播多元化的内容,与宅在家的用户们尽情互动了一波。
所以,找对
UP
主也是非常重要的。
B
站用户是出了名的高黏性、高活跃、愿消费,对于
UP
主的忠诚度高到甚至希望自家的
UP
主接“恰饭视频”进行营业。而除了二次元、游戏、音乐等热门圈层之外,还有
200
万个不同的文化标签,品牌可根据自身的定位和需求,与不同圈层的
UP
主合作,触达精准用户群体,高质量的
UP
主带来的转化是非常可观的。
UGC才是增加品牌生命力的利器
去年12月,有人在B站上传了日本hajime社长玩奥利奥的视频,然后网友跟风,自发玩起了奥利奥利奥利奥...的游戏,然后一发不可收拾。奥利奥瞄准了风向,顺势发起
“万物皆可奥利奥”
活动。
该活动激发了用户们的脑洞,一波又一波的创意视频成功让奥利奥出圈,化身为创作者展示自己创意和才艺的重要道具,不仅让奥利奥在
B
站占据一席之地,成为最新的社交货币,还夯实了其“最会玩的小饼干”形象,一时风头无二。
就说最近骚操作满满的钉钉,用户自发延伸的内容只多不少,官方不仅关注这些内容,还会进行评论,这些用户自发创作的内容不仅代表着用户对钉钉的接受程度,还逐渐累积成为品牌丰富的资产。
以及少不了的,还有
B
站特殊的弹幕文化,用户愿意通过弹幕表达着自己的观点和感受,与品牌进行着沟通互动,你不知道什么时候一条弹幕就能激起大家的共鸣,产生不可估量的传播力量。
看看这满屏的投敌,是不是有那味儿了。所以啊,品牌还是得放下身段,真诚的了解年轻人热爱的文化,以他们喜欢的方式沟通交流,才能走进他们的内心。
小结
B
站,就是年轻人们守护自己热爱的文化,大声发出自己的呐喊,共同搭建的一个乌托邦世界。想要在B站博取年轻人们的好感和关注,就要遵守小破站的规则和玩法,深入了解他们的喜好戳中他们的兴趣点,才能真正实现有效沟通和互动。
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