2 拥抱现代

1974年，切露蒂公司的设计师乔治·阿玛尼自立门户，与朋友合资成立以乔治·阿玛尼为名字的男装品牌。在成为时装设计师之前，阿玛尼是一家百货商场的橱窗设计师。乔治·阿玛尼的首个男装系列甫一出道，便深受时装买手和传媒的瞩目。1975年，乔治·阿玛尼品牌下增设女装线。

在前米兰时装周主席马里奥·波塞利办公室显眼的地方，悬挂着一幅拍摄于1980年代的照片。阿玛尼、切露蒂、范思哲等当时如日中天的设计师和品牌创造者悉数在场，那是意大利时装品牌真正建立起全球影响力的标志时刻。

米兰的设计师们牢牢抓住了“时尚平民化、服装成衣化”历史潮流，从20世纪70年代开始，迅速蹿升为国际时装设计与贸易的重要城市，一大批杰出的时装设计师品牌也随之出现，其中就包括大名鼎鼎的乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、詹尼·范思哲（Ginanni Versace）和佛朗柯·莫斯奇诺（Franco Moschino）等。

从制造业起家的意大利服装，注重的是实穿性，剪裁精良、实用、符合现代生活习惯——成为意大利服装设计的DNA。而从70年代开始，设计师自创品牌开始成为米兰时装界的主流趋势。

在这些品牌里，阿玛尼可以说是最深刻领会了“现代审美”的精髓。乔治·阿玛尼始终遵循三个设计黄金原则：“一是去掉任何不必要的东西；二是注重舒适；三是最华丽的东西实际上是最简单的。”

阿玛尼的设计打破了男性西服套装僵硬笔挺、密不透风的刻板模式，去掉衬垫，推出更舒适和松弛的设计剪裁。同时，他也把女性从高级时装的束缚中解放出来，中性化剪裁的套装，让她们可以穿得像男性一样帅气。

设计师主导下的品牌，让成衣的风格特点有了充分展现的机会，在意大利，设计师品牌开始异军突起。

在切露蒂公司办公室和比耶拉小镇的餐馆的墙上到处可以看到索菲亚·罗兰等好莱坞明星的照片。尼诺·切露蒂是最早打入好莱坞，通过为角色设计服装，让品牌充分曝光的先行者。

作为营销高手的设计师乔治·阿玛尼深知，阿玛尼是现代时尚品牌，它需要适当的商业气息，做更多商业化的运作，才有机会让更多人看到。他把从切露蒂那里获得的好莱坞资源利用到了极致，他从米兰飞到好莱坞，混在一堆电影明星里，给自己的服装挑选合适的着装人。1980年，理查·基尔在影片《美国舞男》里穿了一套又一套的阿玛尼，以至于有评论家称，这部电影就是一场“行走的阿玛尼服装秀”。很快，“阿玛尼”成了全世界帅酷哥们最心仪的男装品牌，也成为80年代意大利时尚的最集中代表。