计算广告兴起后，结合用户的浏览兴趣，进行个性化推荐的广告，对于用户的触达效率会更高，但是仍然，内容是内容，广告是广告。

信息获取，复制，存储和取用方式的革新，完全改变了消费信息的获取方式。当我决定换手机，我可以去官网查它的参数，我可以在B站看十几20个评测视频，我可以去京东看它的评价，我可以在朋友圈喊一句，有没有用这个手机的，体验怎么样，反而是手机厂家的广告词，看起来几乎没有任何价值。

（2）信息获取的角色转变，由被动接受，逐步转向主动获取

这个点接上一点，由于信息存取方式的变化，我可以在产生消费动机的时候，才去了解这个产品。而消费品领域的充分竞争，同品类的可选项很多，在做出商品选择前，会主动通过各种渠道，如搜索引擎，新闻资讯网站，视频门户，电商平台了解它的参数性能，使用者的实际体验，优缺点性价比等等，依据这些做出我的消费决策。

（3）信息丰富化，信息量更大

以往的广告形式停留在枯燥的、广告语为主的，文字、图片、短片，而各种新兴媒体的崛起，让信息的呈现方式和信息量都极大的提升。

为什么小时候会迷电视购物，我认为它也是一种内容营销，主持人会把这个产品用给你看，展示实际使用效果，让你蠢蠢欲动。

还是以手机为例，以前买手机只看功能、价格、外观，在小米这个“搅屎棍”的作用下，现在买手机，跑分多少，屏幕用的哪家供应商，内存闪存多大，后壳用的什么工艺，甚至还要看拆机视频，看用的是线性马达，还是转子马达，主板好看不好看，散热片贴的多不多，都要关注。

综上所述，信息获取方式和呈现方式的丰富化，狭义的广告触达，对消费的影响力越来越低，你仍然需要身边人的现身说法。以前的时候你很难问到，现在这些所有的信息都在网上，触手可及，扮演着比广告本身更强大的触达作用。

内容即广告，广告即内容。所以内容营销即是未来，也是复古，技术的变革，让消费方式回归本源，谨慎决策，先看后买。

2. 信息生产的去中心化和低门槛化

内容平台社区创作工具、抖音、公众号、B站、知乎，让几乎在网的任何人，都可以成为创作者，以极低的门槛创作相对高质量的内容（高质量不一定指的是内容本身的绝对质量，而是对于消费者有极高参考价值），甚至很快在垂直领域建立自己的影响力。从某种程度上来说，这些创作者有可能成为品牌最有价值的正面或者反面的代言人。