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这是我听过的最温暖的关于“福倒了”的解释
来源:
|
作者:
品牌广元
|
发布时间:
1750天前
|
4082
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小时候我们都问过大人这样一个问题:
为什么过年时贴的福字,要倒过来贴呢?
大人们总是一本正经地告诉我们:
福倒了,福倒了,谐音就是”福到了“。
这个说法其实并不能说服小孩子,毕竟想通过谐音博一个好彩头,简直是天方夜谭。
尤其是对于正在学校接受科学文化知识熏陶的小朋友来说,这些习俗简直是在冲击他们的世界观。
那时候的我们偶尔还会强迫症发作,非要把福字正着贴,并与父母产生了一次次贴福字battle。
在爱彼迎最新推出的新春微电影中,一个小女孩就与父亲进行了漫长的贴福字battle。
而他们一家人,最终也从这些battle中,找到了一个关于“福倒了”的新定义。
广告中的小女孩佳佳在福字上画上了自己一家三口,为了让家人的画像正着,她便把福字正着贴,但又被父亲一次次给纠正了过来。
在每一年妈妈为父女俩拍的新春和照中,福字时而正着,时而反着,贴福字成了父女俩的小
游戏。
长大后的佳佳从武汉去到了上海工作,成为了一名医护人员。
在过年期间,她因为要留在医院值班不能回家。
想家的佳佳一个人在出租屋翻看父母发过来的照片,却发现父母拍照的背景就在自己住的地方附近。
佳佳冲出去一看,父母竟然就在她对面的房子里等着和她一起过年。
原来家家的父母通过爱彼迎租了佳佳附近的房子,只为了和女儿一起过一个团圆
年。
佳佳的母亲之所以会产生去佳佳那里租房的念头,是因为看到了女儿当年画了一家三口的福字。
这张福字给了母亲灵感,我们可以给福换一个方向,自然也可以给团聚换一个方向。
只要和爱的人在一起,四海皆可为家。
爱彼迎的这支新春微电影不仅给我们带来了惊艳与感动,其成功之处也给我们带来了许多启发,且让我们试着一一解析:
爱彼迎作为一家来自大洋彼岸的短租平台,近年来十分重视本土化营销。
2017年,Airbnb推出中文品牌名称“爱彼迎”,寓意“爱让彼此相迎”。
这是爱彼迎本土化战略的第一步——命名本土化。
在今年推出的这支新春微电影中,爱彼迎又实现了新一步战略——广告本土化。
广告中佳佳与父母对团圆的渴望,母亲包饺子的细节,以及佳佳与父亲对贴福字的执著,无不体现了传统的中国年习俗。
爱彼迎不仅深刻地理解到了这些传统习俗在国人生活中的意义,还结合了这个时代年轻人多在一线城市打拼、过年回家困难的现实情况,从中洞察出关于“福倒了”的新解释。
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