关注公众号

网站二维码

点击加入广元市质量品牌协会
搜索
服务指南
通知公告
协会动态
品牌人物
品牌故事
行业资讯
会员风采
今日聚焦
品牌视点
品牌管理
爱上广元造
党建园地
网站首页
这是我听过的最温暖的关于“福倒了”的解释
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1777天前 | 4396 次浏览 | 分享到:
小时候我们都问过大人这样一个问题：为什么过年时贴的福字，要倒过来贴呢？
大人们总是一本正经地告诉我们：福倒了，福倒了，谐音就是”福到了“。
这个说法其实并不能说服小孩子，毕竟想通过谐音博一个好彩头，简直是天方夜谭。尤其是对于正在学校接受科学文化知识熏陶的小朋友来说，这些习俗简直是在冲击他们的世界观。
那时候的我们偶尔还会强迫症发作，非要把福字正着贴，并与父母产生了一次次贴福字battle。在爱彼迎最新推出的新春微电影中，一个小女孩就与父亲进行了漫长的贴福字battle。而他们一家人，最终也从这些battle中，找到了一个关于“福倒了”的新定义。
 
广告中的小女孩佳佳在福字上画上了自己一家三口，为了让家人的画像正着，她便把福字正着贴，但又被父亲一次次给纠正了过来。在每一年妈妈为父女俩拍的新春和照中，福字时而正着，时而反着，贴福字成了父女俩的小

游戏。  

长大后的佳佳从武汉去到了上海工作，成为了一名医护人员。在过年期间，她因为要留在医院值班不能回家。想家的佳佳一个人在出租屋翻看父母发过来的照片，却发现父母拍照的背景就在自己住的地方附近。       
佳佳冲出去一看，父母竟然就在她对面的房子里等着和她一起过年。原来家家的父母通过爱彼迎租了佳佳附近的房子，只为了和女儿一起过一个团圆年。      
佳佳的母亲之所以会产生去佳佳那里租房的念头，是因为看到了女儿当年画了一家三口的福字。这张福字给了母亲灵感，我们可以给福换一个方向，自然也可以给团聚换一个方向。只要和爱的人在一起，四海皆可为家。      
爱彼迎的这支新春微电影不仅给我们带来了惊艳与感动，其成功之处也给我们带来了许多启发，且让我们试着一一解析：


爱彼迎作为一家来自大洋彼岸的短租平台，近年来十分重视本土化营销。2017年，Airbnb推出中文品牌名称“爱彼迎”，寓意“爱让彼此相迎”。这是爱彼迎本土化战略的第一步——命名本土化。
在今年推出的这支新春微电影中，爱彼迎又实现了新一步战略——广告本土化。广告中佳佳与父母对团圆的渴望，母亲包饺子的细节，以及佳佳与父亲对贴福字的执著，无不体现了传统的中国年习俗。
爱彼迎不仅深刻地理解到了这些传统习俗在国人生活中的意义，还结合了这个时代年轻人多在一线城市打拼、过年回家困难的现实情况，从中洞察出关于“福倒了”的新解释。