除了主题概念层面，支付宝和新春福气品牌也在用户互动玩法上一起做了探索，让参加五福活动更加有趣，更加有福。

支付宝的AR扫已经成为一个强心智，我们和品牌们推出了AR扫企业品牌特制标示的互动玩法。以可口可乐来说，我们合作了扫福娃，拿福卡，当用户打开支付宝扫一扫，AR扫描可乐瓶身上的福娃，就会看到两个活泼可爱的娃娃给大家拜年的AR动画，同时可以领取可乐的福气红包。所以用户每一次的集福和传福行动，不仅仅是一次福气的在线传递，也是在帮自己和家人获得品牌提供的新春福利。对于品牌来说，每一次扫福也都完成了一次品牌沟通和商品权益的发放，但比平常更加生动有趣。 

 “鼠”你多福  

赋能平台新生态

在支付宝“集五福”这一IP营销热点的背后，更是体现出支付宝生态模式的优化升级，今年有了支付宝小程序的加持，通过“集五福”直接和支付宝小程序打通中，赋能品牌商业效能的提升。

在2019年的一年中，支付宝小程序的数量从2万快速增长到了 100 万，并且在去年打通生态内部天猫平台，打造支付宝端内“品牌轻店”模式小程序，品牌商家仅需在天猫后台简单配置即可生成品牌轻店小程序，实现商品、服务、会员、权益和数据的全面互通，线上货品能力和线下服务履约能力的互补，以这样短链路、开放的商业服务模式深度打造商家自运营模式，完成用户的留存转化和激励复购，进而实现品牌商业价值的变现。

这个也是基于整个阿里巴巴在商业操作系统底层能力上的打通和在应用层上的创新。比如用户拿到星巴克的礼券后，可以在轻店里面选择是到线下店，到线上天猫店，或者通过饿了么下单送货来兑奖，非常方便。而对于品牌来说，用户不管在哪个渠道兑奖，信息都会作为后续可触达，可激活的福气资产沉淀在轻店，产生营销价值。

支付宝“集五福”活动的延续，对于普通用户来说，已然成为一个全民性质的新年俗；而对于品牌主，也成为春节期间更大的舞台。在这背后更是体现出支付宝乃至阿里整个生态系统的格局和远见。