成都按照国家的战略布局,基于本省实际情况,规划了独特的会展发展计划。成都市博览局局长陈赋表示成都在发展会展业时十分注重“生态圈”的概念和建设。许多国际公司都在选择和成都合作。成都是一个幸福感指数很高的城市,很多人来过成都之后都喜欢上了这里。他希望更多的会展项目也能来感受成都的会展发展状况,爱上成都、留在成都。

北京北辰实业集团副总经理、北辰会展集团党委书记、董事长孙东樊认为打造品牌是一个过程。他表示,2022年冬奥会,作为北京市目前的重点项目,十分注重主新闻中心和媒体中心的建设。本次冬奥会,国家会议中心二期将承接准备阶段的接待任务,在国家会议中心一期,是国际站服务的“大比武”,包括新华社、中央广播电视总台、人民日报、经济日报等在内的三十几家媒体将对冬奥会进行全程报道。将来北京要打造会议行业的铁三角。北京市政府也正在加紧的积极的推进展览业的发展,健全展览场馆的基础设施。国家会议中心目前集展览、餐饮、商业街等于一体,这得益于全国各省市政府和企业的信任和支持。

“品牌会展的定义最关键的三个词是品质、标识和信用。展馆设计在有广泛的国际知识的同时也要对当地区域性展览的需求十分明晰。要结合产业和当地发展的需求推动一个展会成为品牌。”东莞市政府党组成员、加博会执行秘书长陈仲球说到,作为品牌展会有五个基本的标志:识别性、质量、知名度、业界口碑以及社会效益。品牌展会提升的基本途径也有五个方面:战略评估、质量管理和优质服务、优质展商和专业观众的邀请、信息化管理以及精准的媒体运营。品牌展会的发展,主办方的努力是最基础、最重要的,但外部的需求也不可忽视。

西安曲江国际会展(集团)有限公司总经理许英姿结合其公司的发展经验谈论了品牌建设流程。“标准化的服务管理体系、专业化的会展运营团队,以及涉足全产业的会展企业品牌对于整个企业的品牌构建是十分重要的。不断根据行业状况进行业务调整会帮助企业发展。” 她认为通过制度梳理、流程优化、标准提炼,深入开展品质服务和精细管理,就会逐步迈入标准化建设的轨道,推进标准化的建设。在打通产业链的同时,也希望品牌能够实现延伸。(袁梓 实习生于晴/文 中国会展经济研究会/供图)