在开业当天，排队火爆程度比起喜茶来也是有过之而无不及，更有黄牛卖出一两百一杯的价格。

　　但是从消费者的反馈来看，大白兔奶茶与普通奶茶的味道并无太大区别，不少消费者表示，愿意购买的原因，也就是冲着“情怀”二字。

　　总的来说，大白兔奶茶和润唇膏类似，在短时间的销售量，足以证明大白兔确实拥有不错的粉丝基础，消费者都冲着“情怀”二字买单。

　　但是这种场景并没有成为长期现象，毕竟好坏参半的口碑，始终会给品牌带来不小的伤害。

　　以这种主打情怀牌的形式，营造出传统品牌全新的品牌体验。

　　但是在这种情怀包装的跨界营销，却不能有与之相匹配的产品质量，只会成为伤害消费者的情感，不断地消耗消费者的情怀，久而久之也会动摇品牌多年来积累的口碑。

　　即便是多元化的跨界营销，也难以掩盖产品的质量问题，如在旺旺的产品上，消费者有着“复原乳不健康”、“牛奶口味太甜腻”等评价，而大白兔奶糖也是一样，面临着“太甜”、“粘牙”等问题。

　　所以说，跨界营销的玩法，只能在短时间起到一定程度上的推动和拔高，但是在品牌年轻化的道路上，只是“治标不治本”。

　　一旦跨界热潮的褪去，品牌在一次次的情怀消耗，或者是说流量不断消耗后，品牌所沉淀的价值，也会在消费者心中一点点的流逝。

　　说到底喧闹过后，不管是旺旺、大白兔，还是其他老品牌，都应该以“产品”为持续生产力。

　　只有消费者对产品价值认同，才会持续性地认同品牌价值，再加上多元化的营销玩法，最终成为消费者心中真正年轻化、会玩的品牌。

　　(资料参考来自作者：杜少君(广告洞察主笔)， 首发：广告洞察(ID:admen888))