70年来，我国经济社会发展取得了巨大成就，产品和服务质量明显改善。但是，在我国出口产品中，大多数是贴牌产品和代工产品，赚的是“血汗钱”，而国外一些知名品牌不仅占有较大市场份额，而且通过品牌溢价获得高额利润。

2013年前后，国内外经济形势环境变得复杂，加快转变经济发展方式成为主线。在党的十八大提出“形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势”的背景下，国务院于2013年2月批准筹建中国品牌建设促进会，并于当年6月举行了成立大会。

实施国家品牌战略

中国品牌建设促进会理事长刘平均在接受记者采访时谈到：当前，我国经济已经进入高质量发展阶段，速度变化、结构优化、动力转换的特征越来越明显。习近平总书记关于品牌建设的系列重要论述，要求我们深刻把握品牌建设与结构转型升级之间的关系，积极探索有效路径和方法加强品牌建设，并充分发挥品牌的引领作用，大力改善供给结构、提高供给质量，为经济发展提供持续动力。

6年来，中国品牌建设促进会一直专注品牌事业发展：推动全国政协举行以加快品牌建设为主题的双周协商座谈会;推动国务院参事室就品牌发展开展专项调研;先后与国务院国资委、财政部、工信部、国家发改委、中国贸促会等建立了多方合作及联席会议机制;与新华社、中央广播电视总台、经济日报社等单位加强合作，形成讲好中国品牌故事、宣传中国品牌正能量的舆论氛围……

制定品牌评价国际标准

2019年4月11日，国家市场监督管理总局发布了2019年第1期简报，标题为《首个由中国品牌建设促进会组织制定的品牌评价国际标准正式发布》。此前的3月12日，国际标准化组织(ISO)正式发布ISO 20671∶2019《品牌评价基础和原则》。

该标准是第一个由中国牵头制定的品牌评价国际标准，是我国在国际标准化领域取得的新突破，彰显了中国在品牌评价理论研究方面的国际话语权。开展品牌价值评价是国际通行做法，由于经济发展模式不同，全球知名品牌评价机构以往一直参照或采用欧美等发达国家的品牌评价规则、方法和标准。2016年6月，国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出：开展品牌评价标准建设工作，完善品牌评价相关国家标准;积极参与品牌评价相关国际标准制定，推动建立全球统一的品牌评价体系。

刘平均告诉记者，为了建立科学公正的品牌评价国际标准体系，2012年我国联合美国、德国共同提出品牌价值发展理论，得到世界各国支持;为提升中国品牌国际话语权，2014年我国推动国际标准化组织(ISO)成立了品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)，中国是秘书国，秘书处设在品促会，目前有11个成员国、26个观察员国。经过5年的努力，通过6次工作组会议和5次全体会议，品牌评价国际标准今年正式发布。