品牌梗就像一个无形的挂钩，承载接地气的品牌文化，具有可延展性与可复制性的特点，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广变成与用户情感化连接。

每当一个品牌出现什么新的动作，吃瓜群众总会很自然将它的“梗”跟这次的故事建立联系，让品牌这个梗在阶段时间内又流行起来。

为何品牌都喜欢玩“梗营销”?

在当下这个流量至上时代，还是一个娱乐至上的时代。

人与人之间的交往需要谈资，这是避免社交尴尬，以及获取认同感的重要方式。

信息碎片化和爆炸化，品牌想要高效触达用户，让消费者在眼花缭乱的信息中找到自己，变得日益困难。

这时候如果从品牌名字、品牌故事或者产品功能出发，打造反差萌、戏剧性的信息，有助于更好直击用户。由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，增强受众参与的兴趣。

就像kindle为产品创造新功能，在淘宝上打出“盖Kindle，面更香。”slogan，“Kindle官方盖章泡面盖子”还登上微博热搜，网友晒起 Kindle 做泡面盖子泡泡面，让kindle从此背上“泡面”梗。

再拿景田和VansChina为例，就是从品牌名字上玩梗。

景田让景甜正式代言景田水，顺应粉丝“景甜和景田走到一起”的娱乐心理。

VansChina抓住网友为王安石取名为 Vans的热点，发起 #Vans 王安石 寻人启事# 话题。以#你心中的 Vans 王安石# 邀请艺术创作，激发了网友的创作热情。

有趣的品牌梗，就是广泛流通的社交货币。

这意味着品牌可以利用社交场景、热点为“梗”做话题，调动受众的情绪。长久下去，为用户不断创造可谈论的社交谈资，将用户UGC内容转变为品牌资产。

这个过程中赋予品牌社交属性和人格化魅力，品牌变成了社交货币收割机。

营销大师菲利浦科特勒曾说：“内容是最新的广告，标签是最新的标语。”这个“标签感”运用在这里，可以理解为“品牌梗”。

没有梗的品牌，很难吸引受众的注意力;更别说想要上热搜，以及强化受众对于品牌的记忆。

品牌梗可以帮助一个品牌在消费者心智中扎根，建立起一个特色的品牌符号，形成粉丝共通的记忆点。

想要玩梗的品牌，可以尝试在产品包装、品牌名字、品牌背后的故事等，挖掘匹配的元素来做文章，做好“梗营销”。