进入4月份以来，五粮液频频出牌，剑指产品和市场。

　　对内，下狠手清理同质化品牌。对外，重拳净化渠道市场，处罚违规行为。这就是当下五粮液的真实写照。

　　在业内人士看来，这是五粮液继续加强内部管理，提高效率的举措，也是国企改革的一条主线。

　　重拳净化渠道市场

　　近日，五粮液一口气下发了四份文件，对公司2019年第二阶段“雷霆行动”交出了一份结果。

　　4月21日，由宜宾五粮液股份有限公司市场部、品牌管理事务部、品牌保护与售后服务管理部联合组建的联合督导组在完成了2019年第二阶段“雷霆行动”之后，发布了《对近期两起违约跨区域销售的处理通报》《对步步高商业连锁股份有限公司产品外流进行处罚的通报》《关于终止十一家经销商(专卖店)合作的通报》《关于取消违约销售终端参加春节活动的工作联络函》四份文件。

　　据统计显示，针对串货和违规销售，五粮液此次处罚共涉及15家经销商(专卖店)、1家KA卖场、16家终端门店，其中与11家经销商(专卖店)终止合作。

　　在业内人士看来，2019年五粮液净化市场系列举措，体现了公司坚守契约精神，净化市场秩序的决心、信心，利于五粮液健康、可持续、高质量的发展。

　　据《证券日报》记者了解，此次五粮液的动作可谓是重拳出击。其中，有4家运营商被责令整改，被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格，并要求战区重新评估销售能力并重新核定配额。如果再违规，将被取消专卖店或运营商资格。

　　此外，KA卖场步步高商业连锁股份有限公司也被黄牌警告、扣减市场秩序考评分、取消1218评优资格。

　　守规矩才能打胜仗。五粮液对市场渠道的整治一点也不手软。在对违规经销商进行处罚和取消资格的同时，对内，五粮液也对相关责任人进行了相应的处罚。“公司对负责违规商家的大区市场总监、营销战区总经理、五品部分管副部长均给予了相应处罚。”五粮液相关负责人对《证券日报》记者如此表示。

　　值得一提的是，在处罚经销商之前，五粮液已经大手笔的清理同质化产品。

　　据《证券日报》记者了解，进入4月份以来，五粮液两次重拳出手，将那些与五粮液“长相”雷同的产品进行了下架清理和停止销售。

　　4月4日，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》。