一件旧物唤醒一代人，一种情绪催生一门生意。近年来，“怀旧消费”逐渐成为一种新的消费趋势。

一部电影，一首老歌，甚至一个老物件都能勾起人们对旧时光的回忆，愿意在“青春回来了”的触动中慷慨解囊。情绪，这个曾经被认为“看不见摸不着”的东西，已经变成一门真金白银的生意。

2026年的消费市场，是被一股“旧时光”的热潮重新点燃的。

有数据显示，2025年中国复古经济市场规模达3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。

怀旧经济正以其独特的魅力，成为拉动消费的新增长点。

当旧物件成为新宠

近年来，“淘旧物”成了不少年轻人怀旧的消费重头戏，旧邮票、旧钱币、旧玩具、旧书籍、旧唱片在交易市场上都热了起来，CCD相机是其中最典型的一个。

所谓的CCD相机，指的是使用CCD电子传感器的老数码相机。这种相机体积小、重量轻、还抗磁场干扰，在20世纪80年代开始商用，后来一路成为数码相机的主流。直到低耗电、感光更好的CMOS传感器诞生，CCD相机才慢慢被替代，于2017年正式停产。

技术更迭本是常事，谁也没想到，停产的CCD相机这几年又“复活”了。

七八年前2000多元买的相机，现在二手能卖4000多元，比黄金还保值。这不是玩笑而是正在发生的市场现实。

一位消费者的话道出了本质：“我大学那会儿人手一台CCD，现在又火起来了。它体积小、方便携带，拍出来有复古氛围感。我们经历过CCD的那个年代，再看到这样的照片就会突然间回想起以前的时光。”　

这股怀旧浪潮远不止于CCD相机。

2025年，中式梦核单品在二手平台的销量环比上涨70%，其中“95后”买家占比80%。小霸王游戏机、电子词典、老旧台式电脑搜索量平均暴涨约200%。小红书上，“今天玩CCD了吗”话题阅读量超10.8亿次；抖音上，“中式梦核”话题播放量超17.8亿次。

2026年6月，关停近三年的天涯社区以新域名正式恢复访问，重启当日海量怀旧用户集中涌入，服务器多次承压卡顿。

旧物不再是旧物，它们成了当代年轻人手中最时髦的“新宠”。

复古CCD相机

9.9元让情绪缓冲

如果说怀旧是指向过去的消费，那么还有一种指向当下的消费，即情绪消费。

去年，一款名为“娜塔莎”的9.9元解压娃娃突然爆火，有厂家半个月卖出几十万个。

一位智库高级研究员表示，娜塔莎本质上是情绪经济的“低价入口”产品，9.9元的定价策略令消费者的决策成本趋近于零，情绪溢价却极高。捏捏乐、指尖陀螺等物件正成为Z世代的“情绪创可贴”，满足碎片化、即时性的情绪调节需求。